La compañía de chocolates, Snickers, apela al humor para mostrar cómo una crisis provocada por el hambre puede llevar a las personas a tomar decisiones ilógicas ante situaciones simples.
Snickers estrenó la campaña creativa “Stuck” para promocionar sus nuevos lanzamientos Snickers Peanut Butter y Snickers Peanut Butter Ice Cream. El spot retrata cómo la indecisión provocada por el hambre puede resolverse con la satisfacción única de una barra de chocolate.
De la mano de BBDO New York, la compañía desarrolló este anuncio publicitario que muestra a dos escaladores atascados entre las rocas. Sin embargo, esta complicada situación pasa a segundo plano producto de la crisis por hambre que están viviendo.
Snickers recurre al humor clásico de la marca
La marca plantea un escenario que a ojos de cualquiera es fácil tomar una decisión: pedir ayuda. No obstante, cuando el hambre nubla la mente de quienes enfrentan esta situación todo cambia. Por suerte, el Snickers Peanut Butter les ayuda a encontrar el camino correcto para rescatarse.
La vicepresidente de marcas y contenido de Mars Snacking, Ashley Gill, señaló que la esencia de la marca siempre fue su inconfundible humor y la simple verdad de que el hambre puede vencernos a cualquiera. Por ello, desde hace varios años crearon “You’re Not You When You’re Hungry”.
“La campaña «Stuck» (…) nos permite mostrar de forma lúdica cómo la satisfactoria textura cremosa y crujiente de la mantequilla de cacahuete de SNICKERS es la solución perfecta para esa sensación tan familiar de estar atrapado entre dos opciones”, mencionó Gill.
Difusión de la campaña
La campaña es difundida a nivel nacional en televisión y redes sociales como YouTube, Meta y TikTok. Asimismo, dejaron entrever que lanzarían un sorteo alineado a esta campaña.
Cabe destacar que este spot es presentado en un momento en el que los fabricantes de dulces siguen lidiando con la volatilidad excepcional en los precios del cacao. Sin embargo, esto no parece ser un impedimento para esta marca de chocolates.
En ese sentido, el humor funciona como elemento clave para realzar las capacidades de los productos de Snickers. No se trata de simples chocolates, sino que pueden convertirse en la salvación para situaciones de peligro.
