La cadena británica vuelve a apostar por el icónico personaje de Roald Dahl en un spot creado por la agencia New Commercial Arts, con una narrativa que resalta la emoción y la magia de compartir en Navidad.
La reconocida cadena de supermercados del Reino Unido presentó su campaña 2025 con el regreso del Gigante Bonachón, personaje literario que ya había conquistado al público el año pasado y que hoy vuelve con una historia renovada, más acción y una puesta audiovisual de gran factura.
El spot introduce una nueva aventura del gigante junto a Annie, una empleada real de Sainsbury’s, quienes se unen para frenar a una criatura glotona que intenta arruinar las cenas festivas robando los alimentos. La pieza refuerza el concepto de que la Navidad se construye en comunidad y no depende solo del consumo, una línea narrativa que la marca viene trabajando.
Sainsbury’s y la campaña que mezcla artesanía y efectos especiales
La producción combina técnicas prácticas con VFX, incluyendo partes del cuerpo del gigante construidas a tamaño real para que los actores puedan interactuar físicamente con él en el set. El anuncio fue dirigido por Sam Brown (Rogue Films) y creado por el equipo de New Commercial Arts, agencia que también estuvo detrás de la versión 2024.
Más allá de la historia, la campaña refuerza el posicionamiento de Sainsbury’s a través de su línea de productos «Taste the Difference», presentada como una alternativa accesible y de calidad para las celebraciones familiares. A esto se suma una acción solidaria en alianza con Comic Relief, con la que la cadena distribuyó más de cinco millones de comidas a hogares vulnerables en el Reino Unido.
«La gente ha crecido con este personaje. Tiene magia, calidez y mucha humanidad… y eso conecta naturalmente con los valores de la marca», señaló Radha Davies, directora de Marketing de Sainsbury’s para el medio británico Campaign. «Queremos ayudar a nuestros clientes a disfrutar una Navidad inolvidable y mágica», añadió.
