Un estudio reciente de IDC comparte cómo observan los anunciantes el escenario de la publicidad digital sin cookies. Una de sus conclusiones es que el 41% está poco o nada familiarizado con métodos de segmentación distintos
La eliminación de las cookies desencadena una problemática general para los anunciantes. La imposibilidad de registrar la información de los visitantes desemboca en un problema para las marcas. Dado el contexto de su próxima eliminación, ¿qué tan preparados están los involucrados? Un reciente estudio de IDC encargado por Ogury, revela que los conocimientos relacionados a las tecnologías de segmentación serían insuficientes.
El informe se basa en una encuesta mundial a mil ejecutivos de grandes marcas y agencias de medios. El objetivo fue conocer su perspectiva y comprensión del futuro de la publicidad digital sin cookies. El 60% coincide en que el seguimiento de usuarios pronto será obsoleto. No obstante, más del 40% no está familiarizado con las tecnologías de segmentación independientes de los identificadores publicitarios.
El 60% de los anunciantes cree que el seguimiento de usuarios es una fuente de riesgo para la reputación de las marcas. El 56% cree que las cookies y los identificadores representan una amenaza para la privacidad del usuario. Y el 60% señala que es sólo cuestión de tiempo que desaparezcan.
Mientras que algunos responsables de marketing esperan a que Google elimine oficialmente las cookies de terceros en Chrome a finales de 2024, las estadísticas mencionadas son sorprendentemente bajas. Sucede que las cookies ya no están disponibles en el Safari de Apple y Firefox. Las tasas generales de opt-in para el seguimiento de usuarios son cada vez más bajas, ya que los usuarios lo rechazan de forma masiva.
¿Cuáles son las alternativas para la publicidad digital sin cookies?
Ante la pregunta sobre la eliminación próxima de las cookies de terceros y los cambios que deberían introducirse, el 32% afirmó que cambiarían el tipo de proveedores de AdTech con los que trabajan. Entre ellos, el 64% dijo que aumentará los presupuestos hacia proveedores que no dependan de cookies de terceros ni de ninguna recopilación de datos personales. Sin embargo, el 41% está poco o nada familiarizado con métodos de segmentación distintos de los que utilizan identificadores como las cookies.
Es una oportunidad para las empresas que ofrecen soluciones de segmentación que no se basan en identificadores publicitarios. Sin embargo, estas mismas empresas tienen que evangelizar sus tecnologías, que pueden resultar complicadas de entender, ya que estas soluciones aún no son la norma en el sector.
Según la encuesta, los anunciantes tienen cierta confianza en que pueden llegar a su público objetivo a escala sin identificadores. De hecho, 1 de cada 2 ejecutivos de agencias (51%) y el 61% de las marcas creen que los anunciantes seguirán siendo capaces de llegar a su audiencia a escala tras la eliminación de las cookies de terceros.
“Las marcas y las agencias de medios necesitarán ayuda para orientarse en las nuevas vías de técnicas alternativas a las cookies y buscar nuevos socios innovadores para llenar el vacío”, afirma Van Valdez, Associate Research Director, European Customer Experience de IDC. “Es evidente que los anunciantes no se dan cuenta de lo enorme e impactante que será la ola de la privacidad”, añadió Geoffroy Martin, CEO de Ogury.
