AlaCena, Gloria, PlazaVea, entre otros, activaron piezas publicitarias inspiradas en el lenguaje del cine y en referencias culturales vinculadas a la ceremonia. Las campañas buscaron conectar con la audiencia de la gala mediante storytelling y guiños directos a la industria cinematográfica.
La ceremonia de los Premios Óscar no solo concentra la atención de la industria cinematográfica, sino también de las marcas que buscan capitalizar el interés global que genera el evento. En ese sentido, durante la transmisión de la edición 2026, diversas compañías con presencia en Perú aprovecharon la conversación cultural alrededor de la gala para lanzar o difundir piezas publicitarias alineadas con el universo del cine.
Asimismo, marcas de consumo masivo y retail incorporaron referencias a categorías, narrativas y códigos propios del espectáculo cinematográfico. Las campañas de algunas compañías como AlaCena, Don Vittorio y PlazaVea aparecieron durante la transmisión del magno evento, cada una con propuestas creativas que conectaron sus mensajes con la temática de la premiación.
AlaCena y la publicidad que dialoga con el lenguaje del cine
AlaCena apostó por el humor y la nostalgia digital con una pieza junto a la icónica la serie web Los Cinéfilos. El spot reúne nuevamente al actor Manuel Gold, quien retoma el tono irónico que popularizó el personaje en internet. La historia recrea una situación vinculada a la experiencia de ver películas y a los problemas de traducción durante la transmisión, un guiño que conecta con uno de los momentos más recordados de la serie.
La pieza incluye además la participación del creador de contenido Chinopinto, quien interviene en la escena para resolver el conflicto con un toque humorístico ligado al consumo de papas acompañadas de la mayonesa de la marca.
Gloria: lo emocional como propuesta
Por su parte, Gloria desarrolló un enfoque emocional que vincula la ceremonia con la relación entre madres e hijos. La marca construyó su spot alrededor de las canciones improvisadas que muchas madres entonan para ayudar a dormir a sus hijos, un gesto cotidiano que la campaña propone reconocer simbólicamente como si se tratara de una categoría musical dentro de los premios.
La narrativa se apoya en investigaciones sobre desarrollo infantil que destacan el impacto positivo de los vínculos cercanos entre padres e hijos. Bajo ese enfoque, la pieza busca poner en valor estos momentos íntimos y cotidianos como parte del crecimiento emocional de los niños.
Don Vittorio y los laureles del cine
Don Vittorio también recurrió al imaginario cinematográfico. En la antesala de la ceremonia, la marca presentó una serie de clips que retratan escenas familiares alrededor de la mesa, tratadas visualmente como si fueran fragmentos de películas. Cada situación aparece acompañada por «categorías» y laureles similares a los que suelen verse en festivales de cine, trasladando la lógica de premiación al ámbito doméstico.
PlazaVea ingresa a la conversación con los precios «congelados»
Por otro lado, PlazaVea llevó a la tanda publicitaria un spot con estética de thriller. La historia muestra a un protagonista que camina sobre un paisaje helado hasta encontrar una góndola con productos congelados de la cadena. La narrativa refuerza la idea de los “precios congelados”, concepto que la marca venía comunicando días antes de la gala.
30 años de Magnesol y su posicionamiento
Magnesol también se sumó a la conversación publicitaria de los Premios Óscar con una pieza que establece un paralelismo entre la trayectoria de la marca y el reconocimiento que simboliza la premiación cinematográfica. La campaña plantea que, tras tres décadas en el mercado y un posicionamiento consolidado dentro de la categoría de suplementos de magnesio, la marca ha construido un prestigio comparable al de quienes alcanzan una estatuilla.
Wong: de expertos para expertos
La cadena de supermercados Wong también participó en la tanda publicitaria vinculada a los Premios Óscar con una pieza que conecta el universo cinematográfico con el consumo de bebidas. El spot establece una relación entre distintas categorías de la premiación y diversas opciones de vinos, cervezas y destilados, proponiendo que cada momento de la gala puede acompañarse con un maridaje específico.
