Según el informe de Digital Turbine para Adsmovil, los usuarios de juegos móviles tienen 1,2 veces más probabilidades de seguir los Juegos Olímpicos que los usuarios de redes sociales.
A medida que se acercan la inauguración de los Juegos Olímpicos en París, las marcas afinan sus estrategias publicitarias para aprovechar la audiencia masiva que este evento deportivo global atrae. Este año, las compañías se enfocan en conectar con los aficionados a través de sus dispositivos móviles y juegos. Los datos revelados por Adsmovil, una empresa especializada en publicidad digital, destacan la gran oportunidad que esto representa.
Un informe de Digital Turbine para Adsmovil revela que los jugadores móviles también son grandes seguidores de los Juegos Olímpicos. Los datos muestran que los usuarios de juegos móviles tienen 1,2 veces más probabilidades de seguir los Juegos Olímpicos que los usuarios de redes sociales. Además, el 29 % de los mobile gamers utiliza aplicaciones deportivas 1,4 veces más que los usuarios de redes sociales, y el 20 % de estos gamers se consideran fanáticos del deporte, 1,8 veces más que los usuarios de redes sociales.
Interés creciente en los juegos móviles durante los Juegos Olímpicos
El significativo interés de los mobile gamers en los Juegos Olímpicos presenta una oportunidad estratégica para las marcas. Los dispositivos móviles no solo permiten seguir eventos deportivos en tiempo real y participar en conversaciones, sino que también sirven como medio para la exposición de marca antes y durante este evento. Durante la previa de un torneo deportivo, el uso de juegos móviles aumenta notablemente, y el 65 % de los usuarios admite que utiliza sus dispositivos mientras ve la televisión.
Con un público tan comprometido, las marcas pueden mejorar la experiencia de entretenimiento de los usuarios con formatos interactivos o gamificados, que logran captar la atención del usuario durante 22,3 segundos, superando ampliamente los 9 segundos de los anuncios non-skippable de YouTube o los 3 segundos de los anuncios en el feed de Facebook o Instagram.
“Ver los Juegos Olímpicos se ha convertido en una experiencia de segunda pantalla, donde los espectadores no solo disfrutan de las competiciones en la televisión, sino que también navegan por sus feeds de contenido, buscan resultados en tiempo real y juegan en sus dispositivos móviles”, dijo Pedro Travesedo, Director General de Adsmovil España. “Esto subraya la importancia de ir más allá de los anuncios tradicionales en televisión y aprovechar las oportunidades que ofrecen los dispositivos móviles para captar la atención de los usuarios, generar interacción y elevar el alcance de las marcas a nuevos niveles de relevancia y engagement durante el evento”.
Algunas marcas ya han entendido la relevancia del mobile gaming y han asegurado su presencia en este segmento estratégico. Según el B.I.G. BRAG Index, los mobile gamers muestran una fuerte afinidad hacia marcas como Nike, McDonald’s, Coca-Cola y H&M, que son las favoritas entre los usuarios de juegos móviles.
“En un momento en que seguidores de todo el mundo se unen para seguir y celebrar los Juegos Olímpicos, las marcas tienen una oportunidad inigualable para conectar con su público a través de los dispositivos móviles”, afirmó Pedro Travesedo. “Las posibilidades que ofrece el mobile gaming son enormes y los Juegos Olímpicos son una ocasión única para que las marcas impulsen la experiencia deportiva de los usuarios, pero también para que dejen una impresión duradera en los mobile gamers de todo el mundo”.
