De cara a las próximas Fiestas Patrias, el movimiento social Pinta Perú, impulsado por la marca Qroma, presenta un video que destaca, al ritmo del cajón peruano, cómo pintar una fachada puede contribuir al progreso y transformación del país.
El movimiento que impulsa la marca Qroma, llamado Pinta Perú, vuelve a ser noticia con un esperanzador video en un momento de profunda polarización tras la segunda vuelta electoral. Sin embargo, a diferencia de lo que se vio con su campaña de lanzamiento, cuyo tono era más alegre, esta pieza adopta un enfoque más serio y con toques de peruanidad.
Cabe destacar que la iniciativa busca incentivar a que los ciudadanos mejoren sus espacios, así como su bienestar emocional con el color. Ante ello y considerando la cercanía de las Fiestas Patrias, Pinta Perú ha creado una pieza en la que, al ritmo del cajón, le dice al público como la pintura contribuye al progreso.
¿De qué manera Pinta Perú promueve la pintura de casas?
Desarrollado por la agencia The Juju Perú, el clip muestra cómo una persona afroperuana va mencionando las distintas razones por las que los peruanos deberían decidirse a cambiar el aspecto de sus casas. “Perú, pinta. Pinta el muro. Pinta el frente. Pinta eso que está pendiente”, son algunas de las frases que indica al inicio.
En el clip, se escucha de inicio a fin el sonido del cajón peruano, acompañando las distintas frases con rima que va “declamando” el protagonista. Sin embargo, la inclusión del instrumento no es lo único que resalta la esencia de peruanidad de la propuesta. También se puede escuchar el sonido de una zampoña por momentos o un plano detalle de personas zapateando.
Campaña llega en un momento clave
Andres Briceño, presidente de The Juju Perú, comentó sobre la campaña en LinkedIn. “Así como un país nunca se termina de construir, una casa tampoco. En un momento en el que el Perú vive división, cansancio y distancia, quisimos traer estas Fiestas Patrias una idea simple: No dejar las cosas a medias. Pinta Perú nace como un movimiento para recordar que mejorar también es una decisión cotidiana. Que el cambio no siempre empieza en una gran obra, sino en lo que tenemos cerca. En una casa. En una fachada. En el gesto de empezar”, afirmó.
Además, una peculiaridad del anuncio es que, mientras van escuchándose los argumentos por los que exhortan a la mejora de fachadas, pasan de mostrar una tonalidad blanco con negro a otra a colores y más vívida. Este elemento visual sirve para reforzar el mensaje del gran cambio que permite pintar un espacio.
Otro dato no menor es que, en las escenas a blanco y negro, solo resaltan los colores de la bandera nacional: rojo y blanco.
La parte final culmina con una frase que refuerza el objetivo de la campaña: “Pintar es construir. Pintar es avanzar. Cuando todos pintamos… todos mejoramos. Tu casa, tu fachada, tu barrio. El cambio lo haces tú”.
Con esta propuesta, la marca Qroma se posiciona como una que no solo busca vender productos, sino que quiere fomentar la identidad y la comunidad del país.
