Philips. Los vídeos incluyen imágenes grabadas por las propias mujeres en la comodidad de sus hogares, lo que los hace más reales y personales.
En su último anuncio, que habla sobre su dispositivo Lumea IPL, Philips busca replantear el debate sobre el vello corporal y anima a la gente a tomar sus propias decisiones. Creado junto al equipo femenino de Dept, el spot muestra a mujeres en la intimidad de sus hogares, tomando la decisión de depilarse o no.
«Philips da ejemplo a otras marcas con esta campaña creada por y para mujeres», afirma Minesh Parbat, responsable de creación de belleza en Philips. «El equipo de Dept escuchó a las consumidoras y analizó detenidamente la compleja relación social con el vello corporal. Al combinar las historias personales de los consumidores con el vídeo de la marca, crearon una campaña positiva y relevante con un gran alcance.»
Para realzar la particularidad de cada historia, el equipo emparejó a ilustradoras con las mujeres para ayudarlas a dar vida a sus historias.
Los vídeos incluyen imágenes grabadas por las propias mujeres en la comodidad de sus hogares, lo que los hace más reales y personales. Para realzar aún más la singularidad de cada historia, se emparejó a algunas de las mejores ilustradoras con estas mujeres para ayudarlas a dar vida a sus historias de una manera única.
Rita Kucinskaite, creativa sénior de Dept, dijo, por otro lado: «Nos alejamos deliberadamente del viejo estereotipo femenino de baños rosas y piernas lisas y brillantes. En su lugar, pedimos a cuatro usuarias reales de Lumea que se grabaran en sus propias casas. Esto les permitió reivindicar sus cuerpos y sus elecciones, en lugar de dejar que otra persona determinara su perspectiva».
«Con esta campaña, Philips reconoce que la gente tiene vello corporal y que es su decisión hacer algo al respecto. Si la gente decide eliminar el vello corporal, este es el producto para hacerlo de forma cómoda y segura.»
Ficha técnica
Cuenta: Bart Sweere, Jessica Otero Ely y Ayaan Nour
Jefes de proyecto: Nadine Werner y Kristian Tankina
Estratega: Maeve van Ettekoven
Directora de estrategia: Martin Wong
Creativos: Rita Kucinskaite, Ana Rangel, Guylou Werner, Lisa Kapan y Danique de Bies
Director creativo: João Inácio
Diseñadores: Patricia Loman, Sander van Lit
Postproductores: Veronique Beumer, Friso de Ronden y Marcel Ossendrijver
