Según el documental, durante cuatro meses, los niveles de confianza del grupo aumentaron un 44%, la concentración mejoró un 33% y los niveles de ansiedad cayeron en picado un 43%.
La marca deportiva Asics ha lanzado una nueva campaña mundial que busca evidenciar que, cuando se trata de habilidades cognitivas, el ejercicio desempeña un papel crucial.
En «Mind Games – The Experiment», la marca reúne a «jugadores mentales» inactivos para que empezaran a hacer ejercicio y comprobar si les ayudaba a agudizar sus habilidades cognitivas. Desde ajedrecistas hasta jugadores de mahjong, los protagonistas siguieron un intenso programa de ejercicios.
La duración del experimento para el documental
Durante cuatro meses, la clasificación de muchos de los participantes mejoró un 75% y la función cognitiva aumentó un 10%. Asimismo, los niveles de confianza del grupo aumentaron un 44%, la concentración mejoró un 33% y los niveles de ansiedad cayeron en picado un 43%.
Todo el proceso empezará a emitirse a modo documental desde este 19 de enero en Amazon Prime. El material narrado fue narrado por Stephen Fry.
«Nuestro propósito fundacional está literalmente en nuestro nombre, Anima Sana In Corpore Sano o una mente sana, un cuerpo sano. Y nuestro propósito nunca ha sido tan relevante como ahora. En un mundo en el que siempre estamos conectados y sobrecargados, nuestros cerebros se resienten. Pero, ¿podría ser el ejercicio la solución sencilla para dar a nuestras mentes el impulso que tanto necesitan?”, comentó Gary Raucher, vicepresidente ejecutivo de Asics EMEA.
El concepto fue ideado por Neil A Dawson & Company y el experimento y la campaña estuvieron bajo la dirección de Golin London. El documental fue producido por Beyond Productions.
«La filosofía fundacional de Asics la diferencia completamente del resto de marcas deportivas. Nuestro reto era dar con una idea que hiciera justicia a su historia. Una idea única que el espectador no hubiera visto antes y que diera vida a esta historia de marca de una forma veraz e inesperada. Creo que ‘Mind Games – The Experiment’ es esa idea», comentó el director creativo Neil Dawson.
