La iniciativa se aleja del término previamente utilizado de «Superhumanos», optando por destacar la verdadera esencia del deporte paralímpico: la excelencia deportiva pura y sin matices.
Channel 4 ha lanzado su más reciente campaña publicitaria titulada «Considering What?» (¿Considerando qué?). Esta iniciativa, desarrollada por la agencia 4creative, busca transformar la manera en que el público percibe a los atletas paralímpicos, desafiando las concepciones tradicionales y fomentando el reconocimiento de estos deportistas como verdaderos campeones de talla mundial.
La pieza central captura las reacciones del público al presenciar deportes paralímpicos. A menudo, estas, aunque bien intencionadas, reflejan una visión limitada de los paralímpicos como individuos que «superan» sus discapacidades. Sin embargo, la iniciativa de Channel 4 recalca que los paralímpicos no están en competencia con sus discapacidades, sino con las mismas fuerzas físicas universales que desafían a todos los atletas: la gravedad, la fricción y el tiempo.
La iniciativa se aleja del término previamente utilizado «Superhumanos», optando por destacar la verdadera esencia del deporte paralímpico: la excelencia deportiva pura y sin matices.
«Desde 2012, Channel 4 ha desempeñado un papel clave en la difusión de los Juegos Paralímpicos y en el cuestionamiento de las actitudes en torno a la discapacidad. Los Juegos Paralímpicos son uno de los mayores acontecimientos deportivos del mundo y atraen a muchos millones de espectadores. Y eso es todo. Esto es deporte, donde las proezas atléticas ocupan el centro del escenario y la excelencia gana por encima de todo”, comentó Katie Jackson, directora de marketing de Channel 4.
La película debutará el 12 de julio a las 21:00, justo antes de la popular emisión de Celebrity Gogglebox en Channel 4. Además, se transmitirá simultáneamente en todos los canales de la cadena, asegurando una amplia audiencia para el mensaje de la campaña.
«Gravedad, fricción, tiempo. Las fuerzas inmutables de nuestro mundo dictan lo que significa ser el mejor en el terreno de juego, en la piscina, en la pista, en el circuito. No ofrecen ventajas, ni pases libres, ni palmaditas condescendientes en la cabeza y otra vuelta. La excelencia es excelente, sin salvedades. Resulta extraño que, como público, asistamos a uno de los acontecimientos deportivos más importantes del mundo con la cabeza ladeada y nuestro asombro aparentemente moderado”, comentó Lynsey Atkin, directora creativa ejecutiva de 4creative.
El video utiliza una narrativa visualmente impactante, personificando estas fuerzas en escenas donde los atletas como Aaron Phipps, Sarah Storey y Emmanuel Oyinbo-Coker desafían físicamente la gravedad, la fricción y el implacable paso del tiempo en sus respectivos deportes.
Para ampliar su impacto, la acción será complementada por una serie de carteles OOH (Out-Of-Home) a nivel nacional. Estos carteles no solo captan la atención con imágenes llamativas, sino que también desafían las percepciones erróneas sobre la discapacidad con declaraciones físicas de los propios deportes paralímpicos.
Además, como parte de su compromiso continuo con la inclusión, Channel 4 ha encargado un mural artístico en el Village Underground de Shoreditch, Londres. Este mural, creado por la artista con discapacidad Florence Burns en colaboración con la agencia Fever, simboliza la resistencia y la determinación de los atletas paralímpicos contra las actitudes condescendientes.
