Mes del orgullo
Como parte de la colaboración, la marca anunció que los envíos serán gratuitos en compras desde R$19, exceptuando productos internacionales y alimentos.
Mercado Libre anunció una ofensiva comercial en Brasil con la que busca aumentar la frecuencia de compras y atraer pedidos de menor valor. Desde hoy, los envíos serán gratuitos para compras a partir de R$19, excluyendo productos internacionales y alimentos. Hasta ahora, el mínimo era de R$79, por lo que la reducción representa un 75% para los consumidores.
Para impulsar la campaña, el gigante del comercio electrónico convocó a Neymar y Ronaldo Fenômeno en una acción publicitaria llamada “10+9”, en referencia a los históricos dorsales de la selección brasileña. La estrategia incluye anuncios en televisión abierta y más de 2,000 vallas digitales en cinco estados clave. El objetivo es captar la atención durante el “6 de 6”, una fecha elegida para potenciar promociones.
La compañía liberará R$24 millones en cupones, con R$13 millones solo este viernes, acompañados de beneficios vía Mercado Pago y reembolsos con Meli Dólar. La inversión, que supera incluso la de Black Friday de 2024, apunta a competir directamente con Shopee y Amazon, plataformas que ya ofrecían condiciones atractivas de envío para compras pequeñas.
Según Fernando Yunes, vicepresidente senior de Mercado Libre en Brasil, el nuevo mínimo de R$19 busca eliminar la fricción que generaban los costos de envío, especialmente en categorías como ropa, belleza o decoración. “Había carritos que se abandonaban por el precio del envío. Esta medida cambia eso”, explicó durante una rueda de prensa.
El movimiento también busca mejorar el acceso al comercio electrónico en regiones como el Norte y el Nordeste del país, donde los costos logísticos son más altos. “Nos volvemos más accesibles para quienes tienen menos recursos, pero también eliminamos barreras para consumidores exigentes”, resumió Yunes. La apuesta, dicen desde la empresa, marca una nueva fase de crecimiento.
