La iniciativa, desarrollada por la agencia creativa El Ruso de Rocky, utiliza el fútbol femenino como eje narrativo para visibilizar cómo la inseguridad corporal influye en que muchas jóvenes dejen el deporte antes de los 16 años.
En el marco del Día Internacional de la Mujer, la Liga F presentó «Reflejos», una campaña que pone en el centro el impacto de la autopercepción corporal en la continuidad deportiva de las adolescentes. La iniciativa busca abrir conversación sobre un fenómeno que, según cifras recientes, provoca que cerca del 70% de las jóvenes abandone la práctica deportiva antes de cumplir los 16 años.
La propuesta toma como punto de partida esa problemática para plantear una narrativa que conecta deporte, identidad y confianza. A través de una pieza audiovisual y una serie de activaciones, la campaña propone visibilizar el rol que el fútbol femenino puede desempeñar como espacio de referencia para nuevas generaciones de niñas.
La Liga F: el fútbol como herramienta para enfrentar la inseguridad
La agencia creativa El Ruso de Rocky desarrolló el concepto de la campaña, que construye una historia centrada en una adolescente que confronta una percepción distorsionada de sí misma frente al espejo. La narrativa muestra el contraste entre esa imagen marcada por la duda y la experiencia real que encuentra cuando se acerca al fútbol.
El relato evoluciona a medida que la protagonista descubre el juego y el vínculo con el equipo. Ese proceso permite mostrar cómo el deporte contribuye a fortalecer la seguridad personal y a reducir la distancia entre la percepción negativa y la identidad real.
Por otro lado, la producción audiovisual estuvo a cargo de ROMA y contó con la dirección de Claudia Barral, quien trabajó el concepto desde una estética que combina escenas cotidianas con recursos visuales simbólicos. La puesta en escena propone una mirada íntima del conflicto interno que viven muchas adolescentes durante su desarrollo.
Otro elemento relevante dentro de la pieza es el componente musical. La campaña recupera el clásico «El partido de fútbol», interpretado originalmente por Rita Pavone, pero lo integra en una versión con un tono más introspectivo. Asimismo, la reinterpretación mantiene la letra original, aunque el contexto narrativo resignifica su significado dentro de una historia centrada en el empoderamiento femenino.
«Liga F no solo impulsa una competición, impulsa referentes. ‘Reflejos’ nace del compromiso de visibilizar el poder transformador del fútbol femenino y de sus jugadoras, que cada fin de semana se convierten en el espejo en el que se miran miles de niñas. Gracias a la sensibilidad de Claudia, a la confianza de este cliente maravilloso y al gran trabajo del equipo del Ruso y Roma, transformamos una estadística preocupante en un mensaje esperanzador», señaló Ángela Pacheco, directora creativa ejecutiva de El Ruso de Rocky, en declaraciones al medio español MarketingNews.
