Cannes Lions. The Drum se puso en contacto con algunos directores de agencias publicitarias para averiguar su postura en medio de las restricciones presupuestarias que han afectado a toda la industria.
La próxima edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, conocido por su enfoque en la publicidad y el marketing, se celebrará en poco más de dos semanas. Sin embargo, este año, las protestas climáticas del 2022 y las restricciones presupuestarias que han afectado a toda la industria hicieron que algunos se cuestionaran la relevancia y la viabilidad del festival.
The Drum se puso en contacto con algunos directores de agencias publicitarias para que respondieran si pensaban asistir o no a Cannes Lions.
Luke Bristow, director de operaciones y director comercial de Kairos Media Group, afirma: «En Kairos, reconocemos la importancia de asistir a Cannes Lions, a pesar de las limitaciones presupuestarias y los desafíos económicos de la industria en general. Por eso hemos decidido asistir este año con un equipo reducido, centrado en la creación de redes. También hemos sido nominados junto a nuestro cliente Heinz y queremos celebrarlo no solo con ellos, sino también con el equipo que ha creado este trabajo».
Bristow destaca la importancia de identificar eventos relevantes que se alineen con los objetivos y prioridades de la agencia, permitiéndoles establecer contactos significativos y relaciones duraderas con clientes actuales y potenciales.
Amy Zwirn, directora comercial de Influencer, subraya el valor cultural de los festivales para los profesionales del marketing, y destaca el liderazgo de Cannes Lions en la industria
«Cannes ofrece a los profesionales del marketing oportunidades sin parangón para conectar con colegas y clientes de todo el mundo, ofreciéndoles una plataforma global para la diversidad de perspectivas y el intercambio de ideas, algo muy importante en el sector de la publicidad. Y lo que es más importante, pueden hacerlo cara a cara, algo que cobra aún más importancia en un mundo pospandémico», señala.
Este año, Influencer planea aprovechar el festival para reunir a clientes y posibles clientes de todo el mundo, a través de una serie de eventos enfocados en la conexión, la celebración de la creatividad y el debate de importantes temas globales que afectan al sector en la actualidad.
Chris Bagnall, director ejecutivo y fundador de Transmission, una agencia centrada en B2B, destaca la oportunidad de celebrar la creatividad y la eficacia del marketing en Cannes Lions, especialmente después del lanzamiento de las categorías de premios dedicados a B2B el año pasado.
«Aprovecharemos el evento para acoger a importantes clientes de todo el mundo y crear una agenda de una semana especialmente dedicada al B2B. Nos hemos asociado con patrocinadores y socios para crear contenidos exclusivos, organizar mesas redondas, grupos de debate y establecer contactos para todos, con el objetivo de dar a conocer la excelencia del marketing B2B», comenta.
Maira Genovese, fundadora y presidenta de MG Empower, destaca la importancia de construir relaciones genuinas en un año en el que las agencias han sentido restricciones económicas.
«Por eso hemos decidido asistir y exponer en el festival de este año, para aprovechar el poder de las conexiones IRL y, a través de nuestra cabaña, traducir físicamente las formas en que vemos el futuro del marketing».
Julie Reid, directora de estrategia de Hallam, destaca que las agencias pueden participar en las conversaciones sobre temas importantes sin estar físicamente presentes en Cannes Lions.
«Podemos asegurarnos de debatir las implicaciones de una campaña publicitaria con nuestros clientes desde la etapa de planificación, estudiando cómo podemos priorizar productos y servicios que tengan un impacto positivo en la sociedad».
Asimismo, destaca la importancia de unirse a organizaciones que promueven la sostenibilidad en el sector y trabajar para que las agencias sean lo más sostenibles posible, reduciendo la huella de carbono y promoviendo políticas que beneficien a los empleados, proveedores, comunidades locales y al planeta.
Christie Clark, directora de marketing de Found, asistirá al festival como tutora de antiguos alumnos de la Brand Marketers Academy de la Cannes Lions School.
“El festival es una fuente inestimable de inspiración creativa y estoy impaciente por dar a conocer el festival a estos jóvenes profesionales del marketing en sesiones personalizadas con creativos y directores de marketing de primera fila», asegura.
