La cantante protagoniza “¿Trabajar en FamilyMart?”, una campaña de reclutamiento que busca mostrar el empleo en las tiendas desde una nueva perspectiva.
Lady Gaga protagoniza la nueva campaña de FamilyMart en Japón, donde interpreta a una trabajadora de la cadena y convierte algunas de las tareas habituales de sus establecimientos en parte de una puesta en escena vinculada con su propia estética.
La campaña se estrenó a nivel nacional el 25 de septiembre, el mismo mes en que FamilyMart celebra su 45 aniversario. Como parte de su estrategia para reforzar la contratación de personal, la compañía eligió a Gaga como embajadora de una iniciativa que busca cambiar la percepción sobre el trabajo en sus tiendas y promover una mayor expresión individual entre sus empleados.
Lady Gaga trabaja en FamilyMart para una nueva campaña de reclutamiento
«¿Trabajar en FamilyMart?» es el mensaje que articula el nuevo comercial de la cadena. Durante las versiones de 15 y 30 segundos, Lady Gaga aparece como una integrante más del personal, aunque las tareas cotidianas adoptan el estilo de una de sus presentaciones.
El comercial fue rodado completamente en blanco y negro y termina con la cantante pronunciando en japonés la pregunta que da nombre a la campaña.
Para realizar la producción, FamilyMart construyó una réplica de uno de sus establecimientos dentro de un estudio de Los Ángeles. De acuerdo con la compañía, buena parte de los movimientos de Gaga durante las escenas de caja y limpieza surgieron de la improvisación durante el rodaje.
El vestuario también parte de elementos que los trabajadores de la cadena utilizan actualmente. FamilyMart renovó los uniformes de sus tiendas el 1 de septiembre y tomó esa indumentaria como base para crear una pieza exclusiva adaptada a la estética de Gaga.
El atuendo incorpora, además, referencias a los calcetines de líneas que FamilyMart comercializa bajo su marca Convenience Wear. La pieza lleva la inscripción «FamilyMart Staff» y una identificación con el nombre de la cantante.
