La tarea de brand safety es un tema principal para los anunciantes y muchos coinciden en filtrar contenido como conflictos o política. Sin embargo, un nuevo estudio confirma la correlación positiva entre la atención al periodismo de calidad y el recuerdo de la publicidad
La calidad de la información periodística y los anuncios está estrechamente ligada. De hecho, filtrar contenido dañino de fuentes dudosas es parte fundamental del brand safety. Los anunciantes suelen evitar posicionarse junto a contenidos que tienen que ver con conflictos, políticas o sucesos policiales. No obstante, varios estudios señalan que la publicidad junto a noticias de calidad es una opción eficaz para los anunciantes. ¿Cómo gestionarlo?
En el marco del Día Internacional de las Noticias, celebrado el pasado 28 de septiembre, Teads presentó los resultados del estudio ‘El poder de las noticias y su efectividad en la publicidad’, realizado por Lumen Research, la compañía global de tecnología y medición de atención.
El estudio, realizado en mayo de 2024, se basó en una muestra de 900 individuos. Los lectores de noticias fueron expuestos en sus smartphones a publicidad de distintos sectores. Además, se situaban junto a artículos y noticias de los principales medios de comunicación con los que trabaja Teads. El contenido se dividió en noticias de dos categorías: hard news o noticias tradicionales (política, economía..) y soft news (entretenimiento, estilo de vida, …). Así se buscó comparar su impacto en la experiencia publicitaria.
¿Cómo impacta la calidad del periodismo en la publicidad?
- Las noticias tradicionales generan más interés, un 18% más que las llamadas soft news.
- Como consecuencia y debido a las temáticas de las noticias tradicionales, los lectores de estas últimas tienden a experimentar más emociones durante su lectura.
- Además, esa fuerte experiencia emocional no se traduce en un impacto negativo para las marcas. Su respuesta a la publicidad suele ser similar a la de los lectores de soft news.
- El mayor interés por las noticias tradicionales se traduce también en un mayor engagement con el contenido. Es decir, se observa un 35% más entre los lectores de noticias tradicionales vs soft news.
- La velocidad del scroll disminuye con el engagement. Además, pasar mayor tiempo en la página aumenta las posibilidades de exposición y mejora la calidad del impacto publicitario.
- Como consecuencia del mayor interés y engagement, los niveles de atención mejoran. Se observa un 20% más la atención conseguida por la publicidad en las noticias tradicionales vs soft news.
Numerosos estudios confirman la correlación positiva entre la atención y el recuerdo publicitario. Esta correlación se da también en el entorno de noticias tradicionales, comprobando en el estudio realizado por Lumen que el recuerdo publicitario aumenta un 77% al pasar de 1 a 3 segundos de atención.
“La creciente necesidad de captar la atención de las audiencias en un complejo ecosistema digital, hace que los anunciantes busquen cada vez más el contenido de calidad. Los lectores de noticias representan una audiencia valiosa, con altos niveles de engagement, que elige cuidadosamente el contenido que consume, buscando que sea de su confianza y le aporte credibilidad, algo que sin duda incide positivamente en las marcas que aparecen junto a estos contenidos”, declara Cristina Valbuena, Marketing Director en Teads Spain.
