Desarrollada junto a Zurda Agency, la campaña plantea una reflexión sobre el valor de la fuente y el contexto en un entorno donde la circulación masiva de contenidos dificulta diferenciar entre opinión e información.
Con el auge de las plataformas digitales, hoy cualquier persona puede publicar, comentar o difundir datos en cuestión de segundos. Si bien esto amplía el acceso a la información, también introduce nuevos desafíos relacionados con la verificación y la credibilidad.
En ese escenario, el diario argentino LA NACION presentó una nueva campaña que busca poner en discusión el papel de las fuentes en el ecosistema mediático actual. La iniciativa, titulada «Quien lo dice importa», surge de una colaboración con Zurda Agency y propone reflexionar sobre cómo el origen de un mensaje puede modificar su interpretación.
El origen de la información como eje del mensaje de LA NACION
La propuesta creativa s construye a partir de una idea central: una misma frase puede adquirir significados distintos dependiendo de quién la pronuncie. Bajo ese enfoque, la campaña presenta una serie de piezas que colocan afirmaciones idénticas en boca de distintas personas, con el objetivo de evidenciar cómo el contexto y la credibilidad de la fuente influyen en la percepción del público.
El planteamiento busca visibilizar la abundancia de mensajes y opiniones que circulan en redes sociales, plataformas digitales y otros canales de comunicación, una realidad cada vez más frecuente en el mundo digital. En ese entorno, el origen de la información adquiere un papel clave para interpretar los hechos.
«En un mundo donde abunda la opinión y la información, el contexto y la historia de quien habla modifican drásticamente el significado de lo que se dice. Por eso, no solo importa quién lo dice, sino también quién analiza, contextualiza e informa.», afirman Micaela Galizia y Diego Gueler Montero de Zurda Agency.
La campaña también aborda el papel del periodismo en un contexto donde la inteligencia artificial, los contenidos generados por usuarios y la viralización de mensajes redefinen la forma en que se consume información.
«En esta campaña lo que buscamos transmitir, de una manera simple, actual y con impacto, es que el valor de la verdad en la era de la inteligencia artificial tiene un rol más importante que nunca», afirma Martina Fielder, Gerente de Marketing B2B de LA NACION.
