martes, julio 15, 2025
SUSCRÍBETE A NUESTRO NEWSLETTER
MEDIAKIT
Mercado Negro
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas
No Result
View All Result
Mercado Negro
No Result
View All Result
Home Publicidad

LA MENTE MAESTRA TRAS D6 Y EL JURADO DE "EL SOL": GONZALO FIGARI

9 años ago
en Publicidad
FacebookTwitterWhatsappTelegram

Sus amigos dicen que está loco, que es brillante, un genio, un crack de la publicidad; y lo dicen con justa razón porque Gonzalo se ha vuelto uno de los publicistas más rankeados en el mundo y es producto nacional.

Empezó en Perú, donde pasó por muchos lugares (desde radio y televisión hasta ¡el circo!). Así, probando oficios llegó a la industria publicitaria y empezó su formación en agencias como  McCann y Y&R. Su trabajo le otorgó tal reconocimiento que lo llevaron a Chile y luego a Argentina.

En una entrevista con el diario Perú21, Figari recordó un poco lo que vivía por aquellos días de cambio: “Como muchos peruanos, salí del Perú a finales de los 80. Mi primer destino fue Chile. Como publicista, una de las primeras cosas que hice fue tratar de conocer y comprender la idiosincrasia del chileno. Justo llegué cuando se acababa de ir Pinochet, y todo lo militar era rechazado. Recuerdo que teníamos la cuenta de KFC, y no podíamos llamar al personaje que representa la marca ‘Coronel Sanders’, sino ‘Señor Sanders’. El consumidor chileno era temeroso, con miedo al ridículo: no se podía hablar de sexo, de religión y, repito, de militares”.

Años después, Chile le quedó chico y se tuvo que mudar a Argentina, un país mucho más destacado en cuanto a creatividad se refiere. La situación en el país de la Patagonia era totalmente distinta a la de Chile: “Allí la gente es gritona, todo lo saca para afuera, putea. En Chile no puedes hablar mal de Chile, menos si eres peruano. En Argentina todos putean a su ciudad, a sus políticos, a su país. Y yo siempre he buscado la empatía con la gente y, a partir de ella, crear conceptos. Lo curioso es que destaqué en un lugar donde los creativos sobran: junto con los futbolistas, los publicistas son el principal producto de exportación de Argentina”.

LEETAMBIÉN

Krypto cobra vida en este show de luces formado por cientos de drones

Sprite lanza publicidad enfocada en los consumidores de comida realmente picante

Nestlé regaña a los consumidores que no toman desayuno en su nueva campaña

Cargar más

Con el tiempo, le fue tan bien en Argentina que Gonzalo se terminó por aburrir. No le gusta la comodidad, lo que se da por sentado; dice que la creatividad nace de la complicación. Entonces le ofrecieron irse a España y aceptó la propuesta casi sin pensarla, aun cuando le iban a pagar menos. Su agencia, d6 (Volver d6 en nuestro país), no tardaría en aparecer, pero parece que Figari se toma las cosas con calma: “Yo voy todos los días a mi oficina caminando, no tengo auto, mi casa es alquilada. Vivo con mi chica, pero no estoy casado ni tengo hijos. Mario Andretti, el italiano que fue campeón de Fórmula 1, decía que, si todo lo tenías bajo control, significaba que no estabas corriendo lo suficientemente rápido, que no habías dado todo de ti, que hay que darle espacio al caos, a lo imprevisible. Su frase no solo se aplica a mi trabajo, se aplica a mi vida: es mi máxima, determina mi forma de vivir. La vida no debe ser fácil. Cuando empiezas a creer que sí lo es, significa que algo estás haciendo mal”, dijo al diario nacional mostrando su filosofía de vida tan peculiar.

Entre sus últimas campañas exitosas, Figari dirigió “Los perfumes de la historia” para la serie de Movistar TV y History Channel “Un mundo en guerra”. La idea detrás de la campaña era mostrar los olores que representaban a los hombres que cambiaron al mundo durante el periodo de guerras para llamar la atención del público. Gracias a este esfuerzo de promoción, la serie terminó como la más vista en el 2014.

Hoy Gonzalo Figari estará al frente de un jurado que contará con otros tres peruanos destacados en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria "El Sol". Junto a Figari estarán

mm

Nicolás Valcárcel

Director Fundador en Mercado Negro Advertising. Más de 20 años de experiencia en el sector publicitario y de marketing. Pionero de importantes eventos de la industria, como Premios Tótem, Women Marketeers Perú, Top Influencers, Gaming Awards Perú, entre otros.

Contenido Relacionado

Campañas

Krypto cobra vida en este show de luces formado por cientos de drones

Actualidad

Sprite lanza publicidad enfocada en los consumidores de comida realmente picante

Actualidad

Nestlé regaña a los consumidores que no toman desayuno en su nueva campaña

Campañas

Axe recurre al humor para demostrar que oler bien no siempre puede ser favorable

Cargar más
Actualidad

Marcas de lujo: el 56% de los consumidores está insatisfecho con su experiencia de compra y la IA propone soluciones efectivas

by Rafael Calagua

El estudio “Why the Luxury Experience Needs an AI Moment”, elaborado por Boston Consulting Group, analizó cómo la inteligencia artificial...

Read moreDetails

20 años de YouTube: las tendencias que marcaron su historia y definieron una generación

Más allá del precio: peruanos prefieren marcas con propósito y valores positivos

Guinness lanza su primer calzado de golf edición limitada

Krypto cobra vida en este show de luces formado por cientos de drones

Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital y branding. Conoce a nuestros columnistas.

PRENSA
prensa@mercadonegro.pe

COMERCIAL
comercial@mercadonegro.pe

Principales Categorías

  • Actualidad
  • Marketing
  • Publicidad
  • Digital
  • Contacto
  • Términos y condiciones
  • Políticas de Privacidad

© 2025 Mercado Negro

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas

© 2025 Mercado Negro

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas

© 2025 Mercado Negro

Nuestro sitio web utiliza cookies para personalizar el contenido y los anuncios, ofrecer funciones de redes sociales y analizar el tráfico. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra Política de cookies.

¡Gracias!

Hemos recibido tus datos.