La iniciativa, desarrollada junto a Leith, busca que adolescentes eviten interactuar con contenido sexista y comprendan su impacto fuera de las pantallas.
El Gobierno de Escocia presentó una nueva campaña de sensibilización orientada a frenar la normalización del contenido misógino en redes sociales. La propuesta interpela directamente a adolescentes y jóvenes, y plantea dejar de reaccionar o interactuar con publicaciones sexistas para reducir su circulación y alcance.
La iniciativa lleva por nombre «Sexist content is never harmless» y propone replantear gestos digitales cotidianos, como el uso de emojis, para evidenciar que cada interacción contribuye a amplificar mensajes que afectan la percepción y el trato hacia mujeres y niñas en la vida real.
El Gobierno de Escocia y la estrategia cocreada con jóvenes
El Gobierno de Escocia trabajó la creatividad junto a la agencia Leith, que desarrolló la pieza principal y el concepto general. El proyecto incluyó un proceso de cocreación con adolescentes, en colaboración con la consultora The Nursery, con el objetivo de recoger percepciones reales sobre cómo consumen e interpretan el contenido en plataformas digitales.
“El Gobierno de Escocia lanza esta campaña para ayudar a niños y jóvenes a conectar lo que ven online con el impacto que tiene en el mundo real. Ver este contenido con frecuencia e interactuar con él puede hacerlo parecer normal, cuando en realidad no es ni normal ni aceptable”, señaló el ejecutivo en un comunicado oficial.
Por su parte, Richard Thomson, Responsable de Clientes en Leith, explicó: “Este trabajo se creó con jóvenes, no solo para ellos. Ellos ayudaron a definir el tono, los escenarios y el mensaje, ofreciendo algo extraído directamente de sus mundos. Querían actuar, pero de una manera segura y alcanzable que marcara la diferencia”.
Además, datos de la organización Girlguiding respaldan la urgencia del tema: tres de cada cuatro niñas entre 11 y 16 años en Reino Unido reportan experiencias de sexismo en su entorno, mientras que una mayoría declara haber modificado su comportamiento para evitar acoso.
La campaña se ejecutará entre el 16 de febrero y el 23 de marzo e incluirá presencia en redes sociales, plataformas digitales, radio y publicidad exterior. Aparte de la pieza audiovisual central, el plan contempla contenidos informativos dirigidos tanto a hombres jóvenes como a adultos.
