La acción, creada junto a Serviceplan Suiza, Hamburgo y Cultura, sustituye los logos de patrocinadores en las camisetas por mensajes como “turno de noche” u “horas extra” para evidenciar que muchas futbolistas aún deben tener otros trabajos para sostener su carrera.
El crecimiento del fútbol femenino en Europa ha impulsado mayor atención mediática y nuevos acuerdos comerciales. Sin embargo, muchas jugadoras todavía no logran vivir exclusivamente de su carrera deportiva. En esa línea y en respuesta a esa realidad, el equipo femenino del FC Zürich Frauen decidió transformar su uniforme en un espacio de protesta y visibilidad.
FC Zürich activó una acción de marketing que pone en foco las condiciones laborales de las futbolistas. Bajo el concepto «Make Football My Only Job» o «Que el fútbol sea mi único trabajo», el equipo tuvo como principal objetivo generar conversación sobre la necesidad de fortalecer el apoyo económico al fútbol femenino para que las jugadoras puedan dedicarse a tiempo completo al deporte.
FC Zürich y la camiseta que expone la realidad laboral de muchas jugadoras
Para materializar el mensaje, FC Zürich trabajó de la mano de Serviceplan Suiza, Serviceplan Hamburgo y Serviceplan Cultura. Las agencias desarrollaron una intervención directa en las camisetas del equipo con el apoyo de los patrocinadores actuales con el fin de reivindicar el fútbol femenino.
En lugar de mostrar los logotipos habituales de marcas como AXA, Easy Cosmetics, MG, Castore y Fairdruck, las camisetas incluyeron mensajes que simulan ser patrocinadores. Entre ellos aparecieron frases como «Turno de noche», «Horas extra», «Trabajo secundario» o «Trabajo sin fin».
Las jugadoras utilizaron las camisetas intervenidas durante el partido disputado por el FC Zürich el 18 de marzo frente al FC Luzern. En la parte frontal del uniforme apareció además la dirección web de la plataforma creada como parte de la iniciativa.
Por su parte, desde el equipo creativo, la campaña busca provocar reflexión sobre la brecha económica que aún existe entre el fútbol masculino y el femenino. Jakob Eckstein, Director Creativo en Serviceplan Hamburgo, explicó el enfoque del proyecto al presentar la iniciativa a través de LinkedIn. «Casi ninguna futbolista profesional puede ganarse la vida con el deporte. Lo que ganan las jugadoras al mes con el fútbol, los jugadores masculinos lo ganan en unos 5 minutos. Por tanto, la mayoría de las mujeres dependen de un trabajo fuera del campo», explicó.
El creativo también señaló el recurso visual utilizado en la campaña: «Lo que a primera vista parecían logotipos de patrocinadores era, al examinarlo más de cerca, lo que realmente financia el fútbol femenino en Suiza: «marcas» ficticias que describen la vida cotidiana de las futbolistas que aún trabajan turnos después de entrenar», concluyó.
