¿Demasiado caro para lo que hace? La plataforma quiere obtener la mayor parte de sus ingresos por anuncios ofrecidos a través de sus App Store donde las categorías más cotizadas pueden llegar a pagar hasta 49.90 dólares.
Apple profundiza en el mundo de la publicidad en un intento por obtener más ingresos de su tienda de aplicaciones. El sistema publicitario de la compañía enfrenta cambios sustanciales en el precio de servicios, pero las reacciones de sus anunciantes no han sido las esperadas debido a los altos costos de CPM (costo de anuncio online por cada mil apariciones) ofertado por la empresa tecnológica.
La oferta promedio del CPM requerido para los anunciantes son de 31,10 dólares mientras que para categorías más cotizadas puede valorarse hasta en 49.90 dólares, lo que trae como consecuencia que los costos para instalar las aplicaciones promocionadas a través de los anuncios también aumenten.
Se estima que el CPM ha alcanzado un incremento de hasta un 30% en comparación con los costos de la publicidad que ya venía manejando la App Store. Otros de los elementos que parecen crear conflictos en términos de branding es el tamaño – usualmente pequeño – que de por sí ofrece la plataforma y que no favorece en nada el potencial visual que debería tener normalmente la publicidad.
Aunque todo pareciera indicar que la nueva propuesta de Apple no tiene mucha viabilidad por lo limitado de su plataforma, ha conseguido alzarse con una ventaja tras la reciente actualización en su sistema, en la cual las apps descargadas no pueden acceder al contenido de datos del usuario a menos que este exprese su aprobación y así poder usarlos para seguir su movimientos (como especie de cookies), limitando la esencia de la publicidad online.
Esta propuesta lleva pocas semanas en el mercado y faltará un tiempo prolongado para visualizar su evolución y si puede llegar a posicionarse como una competencia para otras plataformas que generan la mayor parte de sus ingresos por el cobro de publicidad como Amazon, Google y Facebook.
