El objetivo de esta estrategia es marcar un cambio en la comunicación de Fielmann al pasar de ser expertos en lentes a ser especialistas en lentes y personas.
En las últimas semanas, por toda Europa central han emergido carteles que muestran primeros planos de pares de ojos enmarcados por lentes. Sin la presencia de logotipos o marcas, esta campaña OOH, realizada por Mother Berlin, se basa en un juego minimalista que abraza el lema distintivo de Fielmann: «Lentes: Fielmann», con el que se busca generar un poderoso impacto.
Al transformar el mensaje de «Glasses: Fielmann» a «Your Glasses: Fielmann», Mother Berlin coloca a las personas detrás de las lentes en el centro del escenario.
El objetivo de esta estrategia es marcar un cambio en la comunicación de Fielmann al pasar de ser expertos en lentes a ser especialistas en lentes y personas.
El epicentro de esta campaña radica en una película que ofrece una mirada a diversos momentos de la vida cotidiana. El espectador es invitado a sumergirse en una gama de vivencias personales: desde parejas enamoradas hasta aquellas que se despiden, jóvenes apasionados por la NBA, un vigilante de museo rememorando momentos del pasado y un conductor nocturno de autobús.
El filme, dirigido por Joanna Nordahl y capturado en película Kodak de 35 mm, proporciona una experiencia visual única. Asimismo, el fotógrafo Christian Werner se encargó de liderar la acción publicitaria, presentando una serie de retratos sinceros que ofrecen una visión auténtica de la vida de los clientes de Fielmann y sus necesidades.
«Queríamos emocionar aún más a la marca y consideramos que esta campaña es el punto de partida perfecto para nuestra colaboración con Fielmann. Desde formatos más largos, proyectos espaciales y activaciones, todos ellos combinando el enfoque en las personas detrás de las lentes y la experiencia y el servicio de Fielmann como óptico y minorista de lentes «, dijo Alexander Nowak, director creativo y socio de Mother Berlin. «En los últimos meses, hemos sido capaces de atraer a Mother Berlin a los mejores talentos internacionales, que -con la misma gran dedicación que caracteriza a Fielmann- han creado nuestra campaña, de la que estamos muy orgullosos, al igual que el equipo de Fielmann».
