Espejito, espejito. La iniciativa de la Agencia Kids para la marca Frutas Bruñó hace un paralelismo entre las arrugas de la fruta y las que aparecen en la piel de las tres mujeres que protagonizan la comunicación.
Con las palabras “Espejito, espejito”, la madrastra de Blancanieves le preguntaba a su espejo quién era la más bella del reino. Ahora, Frutas Bruñó, una marca mediterránea de selección de fruta fresca, recupera la popular expresión como título de la nueva campaña de su melón piel de sapo.
En la iniciativa creativa hace un paralelismo entre las arrugas de la fruta y las que aparecen en la piel de las tres mujeres que protagonizan la comunicación mientras se presenta como un homenaje a la experiencia que aporta el paso del tiempo y a la belleza de la madurez. La campaña estuvo a cargo de la Agencia Kids.
La pieza central de la campaña es un video de 75 segundos de duración en el que tres mujeres maduras se miran al espejo con detenimiento. Una de ellas hace la famosa pregunta: “Espejito, espejito, ¿quién es la más bella?”.
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A estas palabras siguen las imágenes de las tres protagonistas y una voz en off que recalca su belleza y va enumerando sus logros a lo largo de la vida.
Al final, la misma mujer con la que se puso en marcha la historia le dice al espejo: “Espejito, espejito, no digas nada, que no necesito escucharte para saber que soy la más bella”. El anuncio se cierra con la imagen de un melón y el lema: “Frutas Bruñó. Valorando las arrugas desde 1977”.
De acuerdo con lo señalado por la agencia en un comunicado, la campaña busca conectar a la marca con un público más senior. «La sociedad suele valorar la belleza física de la juventud por encima de la experiencia y la madurez que otorga el paso del tiempo. Nuestro objetivo es defender las arrugas y reivindicar un concepto de belleza mucho más amplio, menos superficial”, dijo el equipo creativo de la agencia.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Agencia Kids
Anunciante: Frutas Bruñó
Dirección de cuentas: Rocío López
Directores creativos ejecutivos: Jorge Sánchez y Jabo García-Janini
Dirección creativa: Jorge Herrero y Willy Roda
Dirección de arte: Carla Cobas, Samuel Asín y Diego Cayuelas
Redacción: Jorge Herrero y Willy Roda
Producción: La Quadra
Realizador: Alfonso Gavilán
Fotografía: Natxo Hermoso
