Presión. Según diversos estudios, los jugadores tienen tres veces más probabilidades de fallar un penalti cuando juegan con su selección que cuando lo hacen con su club.
Adidas ha lanzado un nuevo anuncio que continúa su campaña enfocada en desarmar la presión negativa en el deporte. Los estudios demuestran que los jugadores tienen tres veces más probabilidades de fallar un penalti cuando juegan con su selección que cuando lo hacen con su club. Este spot, revelado el 30 de mayo, llega justo a tiempo para un periodo que incluye futbolístico que incluye a la Eurocopa 2024 y la Copa América.
El video, que tiene una duración de 90 segundos, comienza con un montaje rápido en blanco y negro que representa los diversos tipos de presión a los que se enfrentan las estrellas deportivas. Luego, la escena se transforma al color para mostrar a estos deportistas destacando y desempeñándose a un nivel excepcional en diferentes escenarios. La narración del anuncio está a cargo de la leyenda del fútbol David Beckham, quien añade comentarios sarcásticos como «Es solo el peso de la nación». La banda sonora elegida es el icónico «Under Pressure» de Queen y David Bowie, que encaja a la perfección con la temática del spot.
Entre las estrellas que aparecen en el spot se encuentran nombres como Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Giménez y Pedri. Destaca especialmente la participación de Jude Bellingham, quien presenta la primera prenda de ropa de la línea «JB Originals» de Adidas, la cual será lanzada en los próximos meses. El lema de la campaña, «Tú puedes», se muestra de manera impactante al final del anuncio, reforzando el mensaje de superación de la presión.
“Esta campaña sirve para recordarnos a todos que la presión puede sentirse a cualquier nivel, sin importar los elogios o los logros”, dijo Florian Alt, vicepresidente de comunicación global de marca de Adidas, en un comunicado. “Nuestra ambición sigue siendo ayudar a desarmar la presión negativa en el deporte y animar a los jugadores de élite y de base a volver a conectar con lo que encendió su amor por el juego”.
El anuncio ha hecho su debut en los canales sociales de Adidas y está programado para ser transmitido en televisión durante la final de la UEFA Champions League de este fin de semana. Además, se espera que la acción tenga una amplia presencia durante las transmisiones de la Copa América, la Eurocopa y la MLS. La publicidad exterior también tendrá un papel importante en ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Miami.
La temática de superar la presión ha sido recurrente en diversas campañas publicitarias relacionadas con el deporte. Ejemplos recientes incluyen la recuperación del icónico eslogan «¿Está en ti?» por parte de Gatorade, como parte de su iniciativa para apoyar a la nueva generación de atletas frente a las intensas presiones sociales. Asimismo, marcas como Sprite han retomado sus eslóganes clásicos para abordar las presiones sociales y culturales que enfrentan sus consumidores.
