Como parte de la iniciativa, Equinox impidió que nuevos clientes se hagan socios en Año Nuevo. «Creemos que enero es una farsa, cargada de mantras y afirmaciones que son agradables durante tres semanas», comentó Will Mayer, su vicepresidente y director creativo.
La empresa de fitness de lujo, Equinox, ha lanzado su mayor campaña de publicidad exterior hasta la fecha y su nuevo manifiesto: «No hablamos de enero».
La campaña desarrollada por la agencia independiente Collins desprecia los propósitos de Año Nuevo a corto plazo y, en su lugar, anima a la dedicación constante. Para potenciar el mensaje, toda la cadena impide que los nuevos clientes se hagan socios de Equinox el día de Año Nuevo.
«Creemos que enero es una farsa, cargada de mantras y afirmaciones que son agradables durante tres semanas, pero que nunca te empujan más allá», comentó Will Mayer, vicepresidente y director creativo ejecutivo de Equinox. «Equinox no es creérselo. Equinox ejemplifica la creencia de que la vida se forja en los extremos, y como somos para gente que se empuja constantemente a esos extremos, no podemos apoyar en conciencia el movimiento ‘año nuevo, yo nuevo’ que se produce cada enero.»
De acuerdo Mayer, la creatividad también marca un cambio de «campañas fotográficas a mensajes monocromáticos que desafían y cuestionan las normas de la industria del bienestar».
Los elementos visuales de la campaña aparecerán en varios clubes y calles de ciudades de Estados Unidos, e incluirán mensajes como «January promises and doesn’t deliver, we don’t speak January» (Enero promete y no cumple, no hablamos de enero) y «January will not text you back next month, we don’t speak January» (Enero no te enviará un mensaje el mes que viene, no hablamos de enero).
Además, el contenido de la campaña se difundirá a través de un anuncio a toda página en el New York Times, en medios digitales, en redes sociales de pago, en discotecas y en la página web y las cuentas sociales de Equinox.
