Big Mac. En esta narrativa de más de veinte minutos se sigue a dos investigadores aficionados que ingresan en la historia del diseño, desde su creación por el legendario Norm Cox hasta las especulaciones contemporáneas sobre su verdadero significado.
En la intersección del diseño web y la cultura pop, un ícono familiar ha sido sometido a un examen profundo y divertido. Esas tres líneas que adornan la parte superior de tantas páginas web, comúnmente conocidas como el menú hamburguesa, han sido objeto de una revelación audaz: ¿son en realidad un homenaje a la famosa Big Mac de McDonald’s?
El viaje hacia esta teoría se desarrolla en un falso documental titulado «The Icon: Truth About the Hamburger Menu», una creación de la agencia creativa Nord DDB. En esta narrativa de más de veinte minutos se sigue a dos investigadores aficionados mientras desentrañan los misterios detrás del símbolo que todos damos por sentado. Ingresan en la historia del diseño, desde su creación por el legendario Norm Cox hasta las especulaciones contemporáneas sobre su verdadero significado.
Los protagonistas no temen embarcarse en un viaje físico hasta Dallas, Texas, para entrevistar a Cox en persona, agregando una capa de autenticidad a esta sátira inteligente.
“Vimos la oportunidad de subrayar el estado del icono de la hamburguesa mostrando que se encuentra en la mayoría de los sitios web, a través del conocido burger button”, señaló Kalle Wallin, Director Creativo de Nord DDB Helsinki, para Little Black Book. “Queríamos darle un enfoque orgánico a esta idea, que se tratara de McDonald’s sin que pareciera que fuera de McDonald’s. ¿Y qué enfoque más orgánico que contar con un teórico de la conspiración que hiciera correr la voz por todo el mundo?».
La campaña busca establecer un paralelismo entre dos íconos culturales: el menú digital omnipresente y la icónica hamburguesa Big Mac. Este se amplifica aún más con la historia de McDonald’s en Finlandia, donde el Big Mac ha sido un elemento clave desde la apertura del primer restaurante en 1984.
La estrategia de difusión de la acción es igualmente ingeniosa. Los fragmentos del documental se distribuyen estratégicamente en TikTok, televisión y cine, alcanzando así una amplia audiencia. Además, se han aprovechado los recursos del marketing de influencers y los podcasts de conspiración para expandir el alcance de la campaña y mantener viva la conversación en línea.
Asimismo, McDonald’s Finlandia invita a los usuarios a buscar sitios web con el famoso menú hamburguesa y, si encuentran uno que no ha sido reportado antes, pueden reclamar un Big Mac gratis a través de la aplicación de la cadena de comida rápida. Esta táctica no solo impulsa la participación del usuario, sino que también refuerza la asociación entre el símbolo en línea y la marca.
“Queríamos crear una campaña que se dirigiera a nuestra audiencia más importante, los fans de McDonald’s. Toda la idea surge del amor por nuestro producto más emblemático, el Big Mac”, dijo Mats Nyström, Head of Marketing, en un comunicado. “Cuando escuché la teoría de que el menú de hamburguesas de tres líneas es en realidad un Big Mac, empecé a ver Big Macs en todas partes”.
