La pandemia, la consolidación de las plataformas de consumo de audio bajo demanda y las redes sociales orientadas a contenido audiovisual han provocado que el auge la escucha de música entre la población y las marcas son conscientes de ello.
A finales de marzo, Telepizza relanzó su marca en España y lo hizo a través de la música. La cantante Beatriz Luengo y el rapero Arkano interpretaron un tema original marcado por los ritmos urbanos. Este hecho demuestra la confianza de la industria publicitaria en el jingle como herramienta para comunicar y crear recuerdos.
En la actualidad las marcas conviven con la música creada por artistas del momento, con las composiciones originales sin letra y con las recientemente popularizadas “covers”.
Zip Zap, una empresa de servicios musicales para el sector audiovisual, ha observado un incremento de la demanda de este tipo de composiciones desde hace dos años. Vicente Carrasco, Director Creativo de la compañía, cuenta para Reason Why que las marcas están apostando por temas completos, de dos o tres minutos, para distribuir en plataformas digitales.
“Son canciones que pretenden dar un recorrido adicional a la campaña publicitaria e ir más allá en el espectro de mensaje de marca, con las que contar historias y supongan un contenido musical”, explica. “Cada vez hay más creaciones de este tipo. Canciones compuestas atendiendo a las premisas del briefing creativo, los valores de la marca y la estrategia de comunicación”.
Ejemplo de esto la última campaña de Apple AirPods que cuenta con Harry Styles como imagen. En la iniciativa creativa, Styles canta Music for a Sushi Restaurant, la primera canción de su tercer álbum “Harry’s House” como una silueta de Apple bailando.
Asimismo, el servicio de entrega de alimentos a domicilio Just Eat presentó hace un mes su campaña “Alguien ha dicho” en la que aparecía Katty Perry cantando un tema que muestra la gran variedad de tipos de cocina y platos disponibles en la app.
“Noche de sushi y una peli cursi”, dice Perry sentada en el sofá con sus perros viendo lo que sucede en la pantalla. “Y un helado de café para esta California Girl”, apunta más adelante.
Las razones del auge del jingle
Aunque son muchas las causas que han generado este auge de los jingles, la consolidación de las plataformas de consumo de audio bajo demanda y las redes sociales orientadas a contenido audiovisual o podcast han provocado que se dispare la escucha de música entre la población, tendencia que ha sido percibida por los anunciantes.
“Cuando pensamos en las plataformas que más consume la gente, como TikTok o Reels, es puro sonido. Es más, están enfocadas a la repetición de melodías, y eso es, al final, lo que también busca el jingle, ser pegadizo y que se recuerde», comenta Olivia López. Executive Producer en Pickle Music Studios y miembro del jurado de la categoría Radio & Audio de Cannes Lions 2022, para el mismo medio español.
Los nuevos formatos han obligado a la publicidad a reducir el tiempo de los anuncios audiovisuales y la música es el aliado perfecto para condensar tanta información en tan pocos segundos, asegura por su parte Elena Delgado, Directora Creativa en Sra. Rushmore.
Sin embargo, Delgado también encuentra a la pandemia como una de las originadoras del auge de este tipo de composiciones musicales. “Desde el coronavirus y el confinamiento hemos tendido a hacer temas musicales atendiendo casi a una necesidad colectiva de alegría, de estar más animados. El cuerpo nos ha pedido hacer más canciones ese tipo de canciones”, destaca.
