A través de la historia de un hombre que recibe un trasplante de corazón, Loterías y Apuestas del Estado construye una campaña que lleva su tradicional mensaje de ilusión a una nueva dimensión.
La Navidad vuelve a ser el escenario de una de las campañas publicitarias más esperadas de España. Esta vez, Loterías y Apuestas del Estado presenta “Corazonada”, un cortometraje que pone en el centro la donación de órganos y el impacto de un acto de generosidad.
La historia conecta dos vidas a través de un corazón trasplantado y un décimo de lotería compartido. Con esta propuesta, la marca recupera uno de los valores centrales de su comunicación navideña: la importancia de compartir. Por ello, el mensaje de esta edición es “Compartir nos da vida”.
Una historia que une dos vidas a través de un corazón
El protagonista es Edu, un hombre que lleva tiempo esperando un trasplante de corazón. Cuando recibe la llamada del hospital, comienza una nueva etapa junto a su pareja, Judith. Sin embargo, después de la operación, empieza a experimentar cambios en su comportamiento.
Una de esas corazonadas lo lleva a bajarse del autobús para comprar un décimo de Navidad. Al salir del módulo de venta, conoce a una mujer que buscaba ese mismo número porque era el que siempre jugaba su hermano fallecido. Esto lleva a Edu a compartir el boleto con ella.
El encuentro adquiere un significado especial cuando ambos descubren que el corazón que ahora late en Edu pertenecía al hermano de la mujer. Así, el décimo compartido conecta dos historias marcadas por la generosidad y las segundas oportunidades.
Proximity Madrid desarrolla la campaña navideña
La pieza fue desarrollada por la agencia creativa Proximity Madrid, que participa por tercer año consecutivo en la campaña navideña de Loterías y Apuestas del Estado. El cortometraje dura cerca de cinco minutos y fue rodado en Santander, España.
La propuesta también tiene un componente personal para sus creadores. El equipo reveló que los nombres y algunas experiencias de los protagonistas están inspirados en personas cercanas que han vivido procesos de trasplante.
Con esta campaña, Loterías y Apuestas del Estado busca reforzar el vínculo entre la Navidad, la solidaridad y la tradición de compartir. Una vez más, la marca recurre al storytelling para llevar su mensaje más allá del sorteo y destacar los gestos que pueden cambiar la vida de otras personas.
