La agencia peruana refuerza su presencia en Guatemala, donde inició operaciones en 2024, y suma Costa Rica y El Salvador en 2026, en un contexto donde más del 55% de los usuarios digitales en la región ya sigue a creadores de contenido.
El influencer marketing continúa ganando terreno en América Latina y, con ello, las agencias especializadas intensifican sus planes de expansión. En ese contexto, Colmena Digital Experience anunció la ampliación de sus operaciones en Centroamérica, una región que muestra un crecimiento sostenido en el desarrollo de estrategias con creadores de contenido.
La agencia, con base en Perú, inició operaciones en Guatemala en 2024 y, como parte de su estrategia regional, sumó recientemente a Costa Rica y El Salvador en 2026.
Guatemala como punto de partida
La consolidación en Guatemala ha sido un paso clave dentro de este proceso. Como parte de su despliegue en el país, el equipo de Colmena realizó una visita reciente en la que sostuvo reuniones con clientes de distintos mercados de Centroamérica, con el objetivo de fortalecer vínculos comerciales.
La agenda coincidió además con su participación en el Festival de Antigua, uno de los principales encuentros de la industria creativa y publicitaria en la región, donde la agencia buscó reforzar su posicionamiento y generar nuevas conexiones dentro del ecosistema.
Influencer marketing: un mercado con crecimiento sostenido
Desde la dirección de la compañía, la visión es clara: Centroamérica representa una oportunidad clave para el desarrollo del influencer marketing en los próximos años, así lo destaca Paola González, CEO y Founder de Colmena.
Esta visión responde a indicadores concretos. Actualmente, más del 55% de los usuarios de internet en la región sigue a influencers o creadores de contenido, lo que confirma su relevancia dentro del entorno digital en países como Guatemala, Costa Rica y El Salvador.
Asimismo, se proyecta que el influencer marketing mantenga un crecimiento cercano al 20% hacia 2026, impulsado por una mayor inversión digital, la expansión de plataformas como TikTok y la progresiva profesionalización del sector.
De acciones puntuales a estrategias integradas
En paralelo al crecimiento del mercado, el influencer marketing ha evolucionado en su rol dentro de las marcas. Lo que antes respondía a campañas tácticas, hoy forma parte de estrategias integrales dentro del mix de medios.
“El influencer marketing no es solo publicaciones y métricas. Es estrategia, afinidad y creatividad”, señalan desde la agencia, en línea con una tendencia que apunta a modelos “always-on”, donde los creadores se convierten en un punto de contacto constante con las audiencias, generando awareness, engagement y conversión.
Perú, base del crecimiento regional
El avance de Colmena en Centroamérica se sostiene en su operación en Perú. Durante 2025, la agencia desarrolló más de 290 campañas de influencer marketing y consolidó una red de más de 1.600 creadores registrados.
En el mercado peruano, más del 50% de los usuarios de internet sigue a creadores de contenido, mientras que la inversión en influencer marketing creció alrededor de 12% en 2025 frente al año anterior. Para 2026, se espera que la tendencia continúe a doble dígito.
Data y tecnología como eje de la propuesta
El modelo de la agencia se basa en la integración de estrategia, contenido y tecnología. Además de ejecutar campañas, Colmena trabaja en la selección de perfiles, el desarrollo creativo y el monitoreo constante de métricas como alcance, engagement, interacciones y conversiones.
A esto se suma el uso de inteligencia artificial y herramientas de análisis, orientadas a optimizar la toma de decisiones y mejorar el desempeño de las campañas en un entorno cada vez más competitivo.
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