La activación se desarrolla en Argentina y Brasil con piezas que utilizan efectos visuales para integrarse a la cultura futbolera y respetar los códigos de las hinchadas.
El fútbol no solo define resultados dentro del campo de juego, sino que también construye identidades y códigos culturales que influyen en el comportamiento de los aficionados en cada ciudad. Entre esos símbolos, los colores ocupan un lugar central y, en muchos casos, representan rivalidades históricas entre clubes. Un ejemplo es la clásica oposición entre el rojo de River Plate y el azul de Boca Juniors, dos equipos cuya rivalidad se remonta a más de un siglo.
Con esa premisa, Coca-Cola presentó una nueva activación que explora la relación entre el fútbol y la cultura de los hinchas. La iniciativa busca integrarse a la experiencia del día de partido sin alterar los códigos que caracterizan a las comunidades de seguidores, a través de una ilusión óptica.
«You Must Love Coke» de Coca-Cola: ilusiones visuales para aparecer en territorios rivales
La propuesta fue desarrollada dentro de la estructura colaborativa de WPP OpenX, con liderazgo de VML y Grey, y se desplegó en Argentina y Brasil. En ese marco, la iniciativa forma parte de «You Must Love Coke», una acción que toma como punto de partida un fenómeno habitual en varios estadios de Sudamérica: el rechazo al color del equipo rival.
Para responder a ese contexto, Coca-Cola desarrolló piezas de publicidad exterior que no utilizan el rojo característico de su identidad visual. En su lugar, los anuncios emplean composiciones gráficas y efectos ópticos que generan la sensación de ese color en la mente de los espectadores.
Las ejecuciones se instalaron en rutas de acceso a los estadios, espacios cercanos a los recintos deportivos y puntos de encuentro de los hinchas. Desde lejos, los diseños parecen formarse solo con tonos azules, pero al observarlos durante algunos segundos el cerebro completa la imagen y recrea el rojo asociado a la marca.
El concepto creativo, que también contó con la participación de Ogilvy y WPP Media, propone demostrar hasta qué punto el color de Coca-Cola se encuentra presente en la memoria colectiva de los aficionados. A pesar de que las piezas no contienen ese tono en su diseño, muchos espectadores perciben el rojo al interpretar la imagen completa.
