En el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, Head & Shoulders intervino disruptivamente en uno de sus comerciales de televisión, con el fin de generar conciencia sobre la necesidad de intensificar los esfuerzos para que las personas con limitaciones físicas puedan tener un mejor acceso a la información digital.
¿Alguna vez te has puesto en el lugar de alguna persona con discapacidad? Head & Shoulders reflexionó sobre esta pregunta y en alianza con Fondo Unido – United Way México, el día de hoy, en el marco del Día Internacional de las Personas con Discapacidad, lanzaron un llamado cargado de empatía interviniendo un comercial de televisión de la marca que simulaba la experiencia de cómo una persona con discapacidad visual puede ver esta pieza publicitaria.
La reflexión es importante debido a que no todos tienen el mismo acceso a la información y es vital resaltar la necesidad de generar una comunicación digital más accesible. Por esta razón, Head & Shoulders se compromete a esta causa y algunos de sus próximos esfuerzos estarán enfocados en la misma.
Programa social “P&G Responsible Beauty”
Head & Shoulders reconoce que esta acción en su comercial de televisión es tan solo una acción tangible para anunciar este nuevo compromiso. Los siguientes pasos ya están en curso e incluyen el lanzamiento del primer comercial accesible de Head & Shoulders para Latinoamérica (con audiodescripción para personas con discapacidad visual y subtítulos para personas con discapacidad auditiva).
Adicionalmente y dentro de las iniciativas a corto y mediano plazo de la marca, también se destacan la realización de comunicaciones más accesibles en sus comerciales publicitarios, redes sociales, páginas web e incluso la comunicación que se hace a través de sus líderes de opinión (influencers).
“Como parte de nuestra plataforma P&G Responsible Beauty, buscamos que nuestras marcas generen un impacto positivo en todas las personas y las comunidades en las que participamos. Sabemos que esta acción es tan solo el primer paso de un largo camino por recorrer y por esta razón mismo anunciamos nuestro nuevo compromiso para crear comunicación accesible en las campañas de nuestras marcas.”, afirmó Martina Brubacher, directora de comunicación para las marcas de P&G Beauty Latinoamérica.
Datos para reflexionar en el marco del Día Internacional de las Personas con Discapacidad
Se dice que a nivel mundial existen aproximadamente 1.000 millones de personas con discapacidades físicas, una cifra que representa alrededor del 15% de la población total. Sin embargo, y a pesar de lo revelador de este dato, ¿cuáles son las acciones que Latinoamérica ha tomado al respecto teniendo en cuenta que aún no existen los mismos medios, la tecnología y/o el conocimiento para lograr que las personas con discapacidad puedan tener igualdad de accesos y oportunidades?
La respuesta es que, aunque progresivamente y con el paso de los años la accesibilidad en entornos digitales ha generado una conversación en esta parte del continente, todavía se requieren de iniciativas contundentes y una mayor destinación de recursos para despertar la conciencia colectiva, haciéndose necesario que las diferentes industrias fomenten e implementen soluciones digitales reales para este segmento.
