La cadena de bienestar introduce “Back your body”, una plataforma creada con Lucky Generals que impulsa un enfoque preventivo de la salud en Reino Unido.
La cadena Holland & Barrett presentó la plataforma “Back your body”, desarrollada junto a Lucky Generals, con una propuesta centrada en fomentar el cuidado proactivo del cuerpo.
La iniciativa parte de la idea de que el cuerpo suele recibir atención cuando aparecen molestias. A partir de este insight, la marca construye una narrativa que busca trasladar el enfoque hacia la prevención, dando voz a distintas partes del cuerpo dentro de su ejecución creativa.
El cuerpo como canal del mensaje
El concepto se expresa en un spot donde rodillas, estómagos, dedos y otros elementos del cuerpo “hablan” a sus dueños para expresar sus necesidades. La pieza se desarrolla al ritmo de la canción Show Me Love de Robin S. y presenta una coreografía que articula el mensaje central.
El anuncio fue dirigido por Bradley & Pablo y producido por PrettyBird. La ejecución sitúa al cuerpo como emisor del mensaje, desplazando el foco desde el producto hacia la relación cotidiana con la salud.
Mark Singleton, director de marketing de Holland & Barrett, señaló que la campaña pone el énfasis en la necesidad de escuchar las señales del cuerpo y actuar antes de la aparición de problemas.
Estrategia multicanal y acciones en punto de venta
La campaña incluye presencia en radio, publicidad exterior, plataformas digitales y redes sociales, donde la marca despliega contenido con recomendaciones y consejos para el día a día en distintos formatos.
La estrategia digital, desarrollada junto a Fabric y The Academy, contempla colaboraciones con creadores de contenido y el formato “Body Talks”, enfocado en compartir experiencias vinculadas al bienestar.
La plataforma “Back your body” se enmarca en una estrategia orientada a reforzar la conexión con audiencias de entre 25 y 39 años, incorporando una propuesta vinculada al cuidado diario de la salud.
