Orange, patrocinador de la Selección Francesa de Fútbol, sorprende con un video que fusiona los movimientos de las jugadoras con los de los jugadores de Francia, gracias a la inteligencia artificial.
La inteligencia artificial (IA) vuelve a demostrar que «no todo es lo que parece» en un spot publicitario que se volvió viral. En este video, las estrellas masculinas de la Selección Francesa, como Antoine Griezmann y Kylian Mbappé, parecen realizar jugadas impresionantes, pero en realidad son las jugadoras de la selección femenina quienes las ejecutan.
La empresa de telecomunicaciones Orange, en colaboración con la agencia creativa Marcel, ha lanzado la campaña «La Compil des Bleues» (La recopilación de las Bleues) para respaldar a las jugadoras y romper con los prejuicios que a menudo rodean al deporte femenino. Utilizando la edición y efectos especiales, han creado un video de destacados de la selección masculina, revelando al final que son las jugadoras francesas quienes realizan las jugadas magistrales, los goles y los regates excelentes.
Además, esta iniciativa tiene como objetivo promocionar la participación del equipo en el Mundial de Fútbol Femenino de Australia y Nueva Zelanda 2023, que se llevará a cabo del 20 de julio al 20 de agosto. Con esta campaña, Orange busca desafiar las ideas preconcebidas y generalizadas, y generar conciencia sobre el talento y la participación de las mujeres en el deporte.
¿Cómo se logró hacer el spot publicitario?
Marcel, la agencia responsable del spot, describe este proyecto como una «hazaña técnica» que requirió semanas de investigación en los archivos de la Federación Francesa de Fútbol para encontrar los movimientos de las jugadoras. Luego, se buscaron réplicas exactas entre los movimientos de los jugadores masculinos.
Además, se realizó una modificación en la apariencia de las jugadoras con el fin de transmitir un mensaje de igualdad y equidad. Orange, como socio comprometido del fútbol en todas sus formas durante más de 24 años y en colaboración con la Federación Francesa de Fútbol desde 2018, considera este momento como crucial para ir más allá de su apoyo tradicional a la selección francesa, según explicaron.
