La iniciativa de Aurora Saúde busca generar conciencia sobre las huellas físicas y emocionales que deja la violencia de género, resaltando que este tipo de agresión también debe ser abordado como una prioridad de salud pública.
Aunque constantemente las marcas, grandes empresas y ONGs trabajan en campañas enfocadas en concientizar a la sociedad sobre la grave problemática que significa la violencia contra la mujer, aún existe un gran número de personas que no ve esta realidad de esa manera.
Incluso, hay estudios que confirman cómo este comportamiento agresivo no siempre es percibido como negativo o ni siquiera se reconoce como violencia. Según un estudio que realizó la ONU, denominado Perceptions Study on Social Norms Around Violence Against Women, detectó que muchas personas no consideran la violencia sexual un problema serio.
Frente a esta realidad, Aurora Saúde, programa de planes de salud brasileña, se propuso cambiar esta errada forma de pensar. Es por ello que se unió a la agencia ORO Comunicacão para crear una campaña visual concientizadora, la cual por medio de imágenes impactantes le dice a la audiencia que definitivamente esto es un problema.
A través de 3 piezas que describen escenarios crudos de hogares donde una mujer fue víctima, la marca le dice al espectador que la violencia de género deja huellas. Asimismo, cada gráfica está reforzada por un dato revelador y preocupante: las mujeres víctimas de agresión tienen tasas de
