La marca lanzó en enero Baya, una bebida que es el resultado de un estudio de mercado en el que el público está más interesado en las propuestas energéticas y ahora quiere posicionarla en el inconsciente colectivo con esta campaña.
Starbucks busca competir en nuevos escenarios fuera del rubro cafetero, para ello ha lanzado Baya, una bebida energética desarrollada junto a Pepsico y que ahora lanza una campaña para posicionar este producto en el inconsciente colectivo de los consumidores.
La propuesta creativa, bajo el nombre de “Energy That”s Good”, desarrollada junto a la agencia Energy BBDO cuenta con un anuncio inspirado en ritmos caribeños, por lo que está ambientado en una canción de la artista dominicana y brasileña Jarina De Marco, “Happy All the Time”.
De esta forma la protagonista de la pieza es una patinadora vestida de colores, que bebe Baya mientras patina por la calle. Desde Starbucks explicaron que este proceso creativo es parte esencial del acuerdo con Pepsico y sus estrategias de marketing para posicionar a Baya en el mercado.
Un mercado millonario
La decisión de crear una bebida energética surge del deseo de la marca de seguir las “tendencias emergentes”, que en este caso son un “aumento constante del consumo de bebidas energéticas y el deseo de ingredientes funcionales” entre los consumidores, según Jenn Wong, vicepresidenta de desarrollo de canales de Starbucks.
De acuerdo con la firma Allied Market Research, la categoría de bebidas energéticas alcanzó un valor de US$45.800 millones durante el 2020 y se espera que experimente una tasa de crecimiento anual del 8,2% de 2022 a 2031 para finalmente lograr los US$108.400 millones.
Un mercado millonario que ya está dando sus frutos en el mercado estadounidense donde ya aglutina US$16.000 millones, con marcas líderes como Red Bull, Monster Energy y Bang, esta última distribuida por PepsiCo, según Beverage Digest. El sector ha aumentado la cantidad de nuevas empresas que utilizan ingredientes naturales, como Celsius.
