La campaña “Catch me at the museum” apuesta por sacar a las calles una reinterpretación de las obras de arte de los principales museos de Ámsterdam a fin de impulsar la oferta cultural como atractivo turístico. Además, cuenta con dos estatuas vivientes que interactúan con los transeúntes.
Ámsterdam es ampliamente conocida por sus recorridos en bicicleta por las principales calles de la ciudad. Sin embargo, la capital holandesa también cuenta con una gran oferta cultural que desea impulsar como atractivo turístico.
Por ello, se unió a la fundación público-privada Amsterdam&partners para desarrollar la campaña “Catch me at the museum”, desarrollada en colaboración con Monks y JCDecaux. El propósito es acercar la cultura a los visitantes y residentes para promover las visitas a los museos.
Obras de arte cobran vida en Ámsterdam
Diez museos, entre ellos el H’Art Museum, Rijksmuseum o Foam, se sumaron a la campaña proporcionando imágenes de algunas de las obras de sus catálogos. La fundación se encargó de reinterpretarlas sumándole frases atrevidas y sarcásticas vinculadas al contenido de la obra.
Bajo el llamado “Catch me at the museum”, todas las piezas invitan a la visita presencial de los principales museos y galerías de la capital holandesa. Sumado a ello, decidieron ir un paso más allá incluyendo dos activaciones especiales con elementos interactivos que le dieron vida a las obras.
Uno de ellos transformó un soporte publicitario en el escenario de una estatua viviente. En este, una actriz encarna a la protagonista de la obra original permitiendo a los transeúntes tomarse fotografías e incluso interactuar con la propia obra de arte.
La segunda instalación presenta un teléfono rojo antiguo montado sobre una valla publicitaria digital. Este suena cuando alguien camina junto al soporte y al descolgar la llamada se escucha una locución del personaje principal de la obra de arte que anima a visitar el museo en el que se encuentra.
El propósito detrás de las instalaciones artísticas
Detrás de las llamativas piezas visuales e interactivas, la intención es captar la atención de los ciudadanos y visitantes para aportar una capa de dinamismo al arte. De esta manera, buscan animarlos a dedicar tiempo a la cultura como una opción de ocio que también resulte divertida.
Los responsables de la campaña resaltan la originalidad de la propuesta y la creatividad puesta en estas activaciones de publicidad exterior. Asimismo, el objetivo es impulsar la descentralización del turismo en la capital holandesa.
La campaña “Catch me at the museum” viene siendo ejecutada durante todo el mes de marzo en Ámsterdam a través de publicidad exterior, redes sociales, la página web de la plataforma “I amsterdam” y la aplicación “I amsterdam City Card.
