La acción enfatiza cómo el descanso adecuado en una cama de calidad contribuye a que los atletas den lo mejor de sí mismos en sus disciplinas deportivas.
Dreams, marca de camas y colchones en el Reino Unido, ha lanzado una nueva campaña en el marco de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Esta estrategia, creada en colaboración con M&C Saatchi, busca resaltar la importancia del descanso de calidad para el rendimiento deportivo óptimo.
La acción, que representa la tercera fase de una serie diseñada para revitalizar la marca, presenta a la aclamada actriz Gillian Anderson junto a destacados atletas olímpicos y paralímpicos del equipo británico. Entre estos deportistas se encuentran figuras como Tom Dean y Hannah Cockroft, quienes comparten la experiencia de descansar en una cama Dreams como parte fundamental de su preparación para la competición.
Bajo la dirección de Andrew Gaynord de Mindseye, la iniciativa se presenta a través de una serie de cuatro películas donde Anderson se dirige directamente a la audiencia. En estos videos, se enfatiza cómo el descanso adecuado en una cama de calidad contribuye a que los atletas den lo mejor de sí mismos en sus disciplinas deportivas. Este enfoque no solo se limita al ámbito deportivo, sino que invita a todos a considerar el impacto del sueño en su rendimiento diario.
La campaña se transmite tanto en televisión como en plataformas de redes sociales, asegurando un alcance amplio y diversificado. La planificación y compra de medios están a cargo de Havas Media.
“Estamos encantados de lanzar la tercera iteración de nuestra campaña de marca protagonizada por la brillante Gillian Anderson, esta vez junto a algunos de nuestros deportistas olímpicos y paralímpicos más formidables. Somos conscientes del poderoso efecto que tiene el sueño en el rendimiento, y con el colchón adecuado, todo el mundo puede estar en la cima de su juego”, comentó Jo Martin, directora de marketing de Dreams.
Guy Bradbury, socio creativo de M&C Saatchi, añadió: “Volviendo al mismo mundo onírico distintivo de nuestros anuncios anteriores, nuestros nuevos spots para Dreams muestran que todo el mundo puede estar en su mejor momento personal con una gran noche de sueño, justo a tiempo para apoyar a los olímpicos y paralímpicos del Team GB este verano”.
