Mes del orgullo
La iniciativa para Piñatex les permitió ganar el Grand Prix en la categoría Business Transformation de la edición 2022 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
Los peruanos Lanfranco y Cordova han pasado los últimos 17 años de sus carreras como directores creativos de agencias como McCann New York, Fred & Farid Paris, Wieden + Kennedy Amsterdam y Saatchi & Saatchi Singapore antes de comenzar su propia agencia independiente en New Ciudad de York, L&C.
En la edición 2022 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions L&L se ubicó en el top 5 de las agencias independientes del año. Además, ganó el Grand Prix en la categoría Business Transformation por su campaña para Piñatex, marca de Dole Sunshine Company + Ananas Anam.
Piñatex es una alternativa de cuero vegana y sustentable hecha de fibra de hojas de piña de agricultores de Filipinas. La campaña ofrecía una opción ecológica a la industria de la moda, y las principales marcas de moda, incluidas Hugo Boss, H&M y Nike, que se inscribieron para usar el material.
AdAge recoge las declaraciones de Lanfranco y Cordova acerca de cómo Piñatex llevó su agencia a nuevas alturas, además de llevar al cliente hasta la ONU.
“Comenzamos L&C en la ciudad de Nueva York hace dos años sin respaldo financiero, pero con mucha pasión por la creatividad, la humildad y el optimismo de los inmigrantes. […] Los primeros seis meses fueron extremadamente difíciles, ambos enviábamos correos electrónicos a amigos con los que habíamos trabajado en el pasado, tratando de encontrar clientes, haciendo un trabajo proactivo para mostrárselos a clientes que ni siquiera conocíamos. Pero sabíamos que tenía que haber una manera de hacer que esto funcionara”, cuentan los creativos.
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La primera oportunidad de los peruanos
Luego de varios esfuerzos, consiguieron su primer trabajo para Dole Sunshine Company, un proyecto interno de Dole, compañía que había confiado en L&C desde el principio.
“Hicimos este pequeño proyecto como si fuera una asignación de Super Bowl, sabemos que podría abrirnos la puerta o cerrarla para siempre. Y les encantó; desde entonces logramos hacer grandes trabajos para Dole como «Mallnutrition Facts», «Dear Leaders of the World» y Piñatex, que ganó un Grand Prix en Cannes Lions”, recuerdan.
Este trabajo -afirman los peruanos- se compartió en la Cumbre de Medios SDG de las Naciones Unidas como un ejemplo de desarrollo sostenible a través de acciones y campañas impulsadas por la acción.
“Lo único que los inmigrantes pueden hacer mejor que nadie es observar. Cuando no sabes el idioma, prestas más atención a todo lo que te rodea. A partir de estos conocimientos locales, extrae verdades humanas, que son exactamente lo que se necesita para una gran publicidad. Combinado con el optimismo, el trabajo duro y el ingenio del espíritu inmigrante, no hay duda de que los inmigrantes hispanos son algunos de los mejores creadores de nuestra industria en la actualidad”, finalizan.
