“La campaña nos invita a despercudirnos de la apatía y volver a ser protagonistas de una idea de nación destinada a ocupar el sitial que nos merecemos, y no a fracasar en la retaguardia”, describe Flavio Pantigoso, Chief Creative Officer de Zavalita.
Con ocasión de las Fiestas Patrias que se celebran en julio, América Televisión y la agencia Zavalita Brand Building han lanzado una campaña que busca dar un mensaje de optimismo y energía a una audiencia que transita una gran crisis de ilusión producto de la difícil situación política, económica y social por la que pasa Perú.
El contenido más exitoso de América Televisión es “Al Fondo Hay Sitio”. Se trata de una telenovela con muchos años de existencia que retrata la bipolaridad de la sociedad peruana, dividida en “los de arriba y los de abajo”. Su nombre es una expresión muy peruana acuñada en los atestados microbuses que aborda la población, para expresar que siempre hay un lugar al fondo donde acomodarse.
“La campaña invierte el sentido de la frase y de la serie para emitir un emotivo manifiesto con actores, celebridades y personal del canal que nunca había salido ante cámara, el cual habla de la necesidad y posibilidad de tomar las riendas del momento histórico para despercudirnos de la apatía y volver a ser protagonistas de una idea de nación destinada a ocupar el sitial que nos merecemos, y no a fracasar en la retaguardia”, describe Flavio Pantigoso, Chief Creative Officer de Zavalita.
Esta es la segunda colaboración de la agencia con la marca, tras el lanzamiento de “Juntémonos más con ella” para el Día de la Madre. La acción fue realizada por The Kubricks con la dirección de Milovan Radovic. La dirección de foto estuvo a cargo de Hellman Gil, la música y diseño de sonido a cargo de Gonzalo Polar de La Sonora, y la postproducción a cargo de Wawin.
Ficha técnica
Cliente: América Televisión
Medio: TV, Digital
Motivo: Fiestas Patrias
Agencia: Zavalita Brand Building
Chief Creative Officer: Flavio Pantigoso
Redactor: Flavio Pantigoso
Directora de Producción: Lissette Cervantes
Realización: The Kubricks
Director: Milovan Radovic
Directora de Producción: Rossana Velasco Valderrama
