La campaña, desarrollada por Euphoria Creative, transforma una expresión viral de internet en una botella coleccionable y en una activación que conecta a la marca con el mundo del cine.
Hoy en día, las marcas buscan cada vez más formas de insertarse en las conversaciones culturales que dominan las redes sociales. En ese contexto, Absolut Vodka presentó una campaña que toma como punto de partida un meme ampliamente utilizado por comunidades cinéfilas en internet. El ya conocido «Absolute Cinema» de Martin Scorsese.
Durante la semana de los premios Óscar, la marca lanzó «Absolut Cinema», una iniciativa que conecta su identidad con el entusiasmo que rodea a la industria del cine durante la temporada de premios. La acción combina una edición limitada de producto con activaciones digitales que buscan impulsar la participación del público.
Absolut Cinema: de meme viral a botella coleccionable
La campaña se inspira en la expresión «Absolute Cinema», una frase popular en redes sociales que los usuarios utilizan para describir escenas o producciones consideradas memorables dentro del mundo del cine. Absolut toma esa referencia cultural y la transforma en una pieza tangible: una botella de edición especial con acabado metálico plateado.
La activación también utiliza el gesto asociado al meme, en el que las manos enmarcan una escena como si se tratara de una toma cinematográfica. La campaña invita a los usuarios a recrear ese gesto en redes sociales mediante una combinación de emojis que representa la acción. Asimismo, quienes participan pueden acceder a distintas recetas de cócteles elaborados con Absolut Martini.
«Absolut cree que las nuevas ideas surgen de la mezcla. Por eso, durante una semana en la que las conversaciones sobre cine acaparan las redes sociales, combinamos un meme que ya pertenece a Internet con el revuelo de la temporada de premios para dar vida a una idea propia que solo Absolut podía crear: situar a la marca en el centro de la conversación del momento», afirma Marcelo Rizério, cofundador y director creativo de Euphoria Creative.
La iniciativa también contempla el envío de botellas coleccionables a creadores de contenido y críticos de cine que participan en la conversación digital sobre la temporada de premios. Entre ellos figuran perfiles especializados en análisis cinematográfico y entretenimiento que comparten contenido en redes sociales.
Además de la edición limitada, la campaña incluye un cambio temporal en el avatar de las redes sociales de la marca, que adopta el nombre “Absolut Cinema”. El plan de contenidos también incorpora publicaciones en tiempo real durante la ceremonia de los Óscar, así como colaboraciones con creadores invitados.
