Desde un espectáculo de encendido del árbol presentado por una celebridad o un show en el que niños de ONGS cantaban villancicos, son algunas de las propuestas de marketing experiencial de la que se valieron algunas marcas y con las que lograron generar brand recall.
Si hay algo que es muy propio de la temporada navideña es la nostalgia. Esto debido a que cuando llega la noche buena, pues también vienen a la mente los recuerdos de la infancia o el cariño por las tradiciones y momentos en familia. Sin embargo, hablando de remembranzas, unas de las cosas que han hecho que algunas marcas hayan generado “recordación”, en nuestro país, son los eventos que realizaron por esta festividad hace algún tiempo.
Desde una reconocida entidad bancaria, una popular marca de gaseosas o una cadena de tiendas por departamentos decidieron apostar por el marketing experiencial con eventos, activaciones e iniciativas que no solo fueron llamativas o emocionantes, sino que lograron calar en el corazón de las personas que lograron participar de ellos
A continuación un recuento con 3 marcas que aprovecharon esta estrategia con la que, pese al paso del tiempo, siguen siendo recordadas:
“La Navidad Mágica” – HSBC
El banco HSBC dejó de operar en nuestro país el año 2012. Sin embargo, su imagen quedó grabada en la mente de los peruanos por un vibrante evento que realizó durante varios años en la Plaza San Martín de Lima. Bajo el nombre de “La Navidad Mágica”, se trató de un espectáculo en el que niños de instituciones como Aldeas Infantiles, Fe y Alegría y Escena Perú cantaban villancicos desde los balcones de su edificio en medio de un espectáculo de luces, color y alegría.
La propuesta, que era parte de las acciones de responsabilidad social de la entidad, presentaba un coro de aproximadamente 100 niños de entre 7 y 15 años. Estos pequeños no solo entonaban música navideña, sino que también bailaban y actuaban. Asimismo, Gloria María Solari, actriz y directora de teatro, era la encargada de dirigir y producir el evento que llegó a congregar 60.000 personas en su última edición.
“La mágica fábrica de Papá Noel” – Coca-Cola
Coca-Cola es una de las marcas más navideñas del mundo. Ello es lo que a lo largo del tiempo se ha venido reflejando con campañas, productos y packaging inspirados en esta festividad. No obstante, otra acción, que no ha sido ajena a su espíritu amante de esta época del año, se basa en las activaciones experienciales.
Nuestro país también ha sido testigo de este tipo de eventos. Incluso, en el año 2013 se realizó uno en el Parque de la exposición, llamado “La mágica fábrica de Papá Noel”. Su peculiaridad es que, aunque no era precisamente un espectáculo, si era una iniciativa con propósito. Estaba dirigida a niños, quienes en compañía de un adulto, podían ingresar a armar juguetes de madera que posteriormente eran entregados en zonas de bajos recursos.
“Mágica Navidad” – Falabella
Otra compañía que se caracteriza por ser amante de esta emblemática temporada es Falabella. La cadena tiene una gran cantidad de spots y material publicitario relacionado a ello, pero en su momento también decidió apostar por esta estrategia de marketing experiencial.
En diciembre de 2013, produjo un espectacular evento que tuvo lugar en el Óvalo central de Miraflores. Se trató de un show que presentó el encendido del árbol navideño de la mano de la reconocida modelo Valeria Mazza. Además, contó con la participación de personajes Disney, tales como Googy, el Pato Donald y Pluto en una velada que ganó el corazón de los grandes y pequeños que estuvieron presentes.
