Marketing Directo: En los Epica Awards tuvimos la oportunidad de contemplar la semana pasada spots no demasiado vistos por estos lares, pero de una excepcional calidad en términos creativos.
Cada año se estrenan a lo largo y ancho del globo miles de anuncios (muchos de ellos de una calidad más que meritoria), pero solo unos pocos se las ingenian para dejar poso en la memoria de una industria, la publicitaria, que tiene la fea costumbre de obsesionarse (a veces hasta la náusea) con solo unas pocas campañas.
La semana pasada se celebraron en Ámsterdam (Holanda) los Epica Awards y MarketingDirecto.com, que participó en calidad de jurado en este certamen (el único en el que los periodistas ejercen de jueces de la creatividad), tuvo la oportunidad de descubrir auténticas joyas que, pese a su refulgente creatividad, pasaron quizás inadvertidas (al menos por estos lares).
Por eso, y aprovechando el valioso «know-how» extraído de nuestra participación en los Epica Awards, queremos proponerle a continuación 10 fenomenales spots (algunos deliberadamente estrafalarios) en los que probablemente no haya reparado en el transcurso del último año, pero que le aseguramos que merecen la pena contemplar:
1. «The Lift» – Bianco Footwear – & Co. / NoA (Dinamarca)
Quizás este anuncio requiera una pizca de paciencia por parte del espectador (dura, al fin y al cabo, casi 5 minutos), pero una vez éste se zambulle en la historia no puede despegar la mirada de la pantalla. «The Lift» narra una historia de amor tan atípica como encantadora que destaca por su crudo realismo.
2. «The Shape» – Comisión Europea – ICF Next (Bélgica)
Este hermoso spot constituye un ardoroso y poético alegato en favor de uno de los derechos más importantes en la Unión Europea: la libertad de expresión.
3. «Bok Choy» – Thai Health Promotion Foundation – Leo Burnett (Tailandia)
Este delirante anuncio tiene un objetivo en mente: convencer a la gente de comer verduras de temporada (en pro del castigadísimo medio ambiente). Y lo cierto es que transmite el mensaje de una manera descacharrantemente inolvidable.
4. «Yellow Stain» – Rexona – JWT (Turquía)
Este spot oriundo de Turquía se aproxima de manera muy cómica a un problema en el que el espectador se sienta probablemente reflejado: las desagradables manchas amarillas que dejan algunos desodorantes en la ropa.
5. «Mission really impossible» – Canal+ – BETC París (Francia)
En este simpático spot unos espías bastante entraditos en años se involucran en una misión aparentemente imposible en la que los bastones se revelan como armas extraordinariamente útiles.
6. «A classic you can count on» – Saarioinen – Bob The Robot – (Finlandia)
De la fría Finlandia viene este anuncio en el que tres muchachos interpretan con la ayuda de utensilios de cocina todo un clásico del hard rock: el tema «The Final Countdown» de la banda sueca Europe.
7. «Karma» – Animal Life – Havas (Portugal)
Este anuncio portugués hace suyo de una manera tan divertida como ingeniosa un tema extraordinariamente serio: el abandono de animales.
8. «Smart Mill» – Rema 1000 – Try Oslo (Noruega)
La tecnología «smart home» tiene también un buen puñado de desventajas y este spot oriundo de Noruega lo demuestra a golpe de carcajada. A veces menos es más, argumenta la cadena de supermercados Rema 1000 en este anuncio.
9. «Termite-ator» – Sherwood Corporation – MullenLowe (Tailandia)
La publicidad de insecticidas no parece a bote pronto la más creativa del mundo, pero este histriónico spot tailandés rompe moldes y demuestra que cualquier producto (también un insecticida para acabar con las termitas) puede ser salpimentado con sentido del humor.
10. «Mortgage» – Halo Top – 72andSunny Nueva York (Estados Unidos)
Los niños quieren helado para exaltar aún más su felicidad, pero los adultos necesitan llenar la panza con este alimento para justamente lo contrario: para aliviar sus penas. Este anuncio da cuenta de las diferencias entre niños y adultos a la hora de aproximarse a los helados confrontando a los primeros con verdades como puños pero terriblemente incómodas.
* Este informe fue el elaborado por Marketing Directo y es publicado en Mercado Negro por autorización de los autores, bajo un convenio que permite el intercambio de contenido de ambos medios.
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