Con el respaldo de reconocimientos en festivales internacionales y liderazgo en el mercado independiente, Luis Cabrera inicia una nueva etapa con La Cura, una agencia que apuesta por unir estrategia, creatividad y cultura real del país.
Cannes Lions, Clio Awards y El Sol. Dos años consecutivos como Mejor Agencia Independiente del Perú en el premio APAP y también en El Ojo de Iberoamérica. Y el reconocimiento de Forbes como uno de los 50 peruanos más creativos del país en 2025. Con ese recorrido, Luis Cabrera anuncia el lanzamiento de La Cura, su propia agencia independiente, marcando un nuevo capítulo en más de 12 años de carrera.
En un mercado donde abundan las campañas vistosas, pero escasean las soluciones de fondo, La Cura levanta la mano con una promesa clara: sanar marcas desde la estrategia y creatividad. La nueva agencia fundada por Luis Cabrera y bajo la gerencia de Giancarlo Díaz, inicia operaciones con un equipo de 26 personas y más de cinco clientes en cartera, bajo un modelo híbrido, descentralizado y orientado a negocio.
“Es la cereza en el pastel de más de 12 años de carrera”
Tras su paso por agencias como FCB Buenos Aires, Leo Burnett y Ogilvy Argentina, y luego de liderar como director general creativo y partner en Boost Brand Accelerator, Cabrera decide apostar por un proyecto propio.
“Todos los reconocimientos conseguidos en Boost durante los últimos años, tanto a nivel internacional como local, me dieron la confianza y credibilidad necesaria para lanzar mi propio proyecto. Siento que es la cereza en el pastel para más de 12 años de carrera”, afirma.
Para el creativo, La Cura representa una evolución en su rol. “Este es un reto donde no solo ocupo el rol de director general creativo, sino también el de director general de estrategia. Algo que siento que debe ir de la mano, porque la creatividad sin estrategia es simplemente arte”.
Una agencia que nace con equipo y clientes activos
La Cura inicia operaciones con un equipo de 26 personas y más de cinco clientes en cartera, entre ellos Caja Piura, Toulouse Lautrec, Nosotras y Tena, Decorcenter y Natclar.
“Algunos clientes ya nos conocían de experiencias pasadas y deciden renovar su confianza en esta nueva etapa. También algunos han apostado por nosotros desde proyectos como Yape o Maxiahorro”, explica Cabrera.
La agencia se presenta como una estructura independiente que busca integrar servicios en un solo lugar, acompañando a marcas que necesitan una mirada estratégica y creativa sostenida en el tiempo.
“No podíamos tener una mirada limacentrista”
Uno de los diferenciales de La Cura es su metodología híbrida, que combina inteligencia artificial con validación humana descentralizada. “Hoy que ChatGPT se ha convertido en un integrante más del equipo de Planning, nosotros quisimos sumarle la comprobación de esa data a través de seres humanos que viven en distintas ciudades del país. Esto nos permite acceder a insights y coyunturas locales que nunca sabríamos quedándonos solo en Lima”, detalla.
El primer cliente en aplicar este enfoque fue Caja Piura. “Ya venimos sobrepasando todos los KPIs propuestos en cada una de sus campañas”, sostiene. También menciona el caso de la campaña de Fiestas Patrias para Maxiahorro, “El Gato Bazán en Oferta”. “El insumo principal nació desde un insight compartido por un miembro del equipo que vive en Piura. Algo que no habríamos podido conocer de otra forma”.
Bajo el concepto “Sanamos marcas”, la agencia resume su propuesta. “Los clientes que llegan, por lo general, siempre tienen algún dolor que sanar. Puede ser un ADN que no genera contraste, un always on que más parece always off, o un objetivo de negocio que no se estaría cumpliendo. Partimos desde la formulación de la estrategia, pasamos por la creación de big ideas que hagan vivir esa estrategia a lo largo del año y construimos un always on que los haga relevantes”.
“Hoy la oferta de agencia se ha ampliado, y el trabajo de las agencias independientes y su crecimiento nos inspira. Creemos que este es un gran momento para construir una propuesta distinta, más cercana y conectada con el país real”, concluye Cabrera. Con un equipo consolidado y clientes activos, La Cura inicia operaciones apostando por integrar estrategia y creatividad desde el origen.
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