Mes del orgullo
Está ubicada en Dubai y acompaña el lanzamiento de la nueva colección de trajes de baño de concepto inclusivo de la marca.
Adidas presentó la primera valla publicitaria líquida del mundo en Dubai (Emiratos Árabes Unidos), a propósito del reciente debut de la marca de su colección Burkini, en donde resaltan trajes de baño inclusivos para mujeres musulmanas, a quienes invita a participar más activamente en la práctica deportiva.
La intervención de vía pública tuvo lugar en una de las playas públicas más populares de Dubái. El anuncio es realmente una piscina de cinco metros de alto y tres metros de profundidad con paredes de acrílico transparente, perfectamente funcional.
Dentro de la valla publicitaria líquida podrían caber alrededor de 3.319 cajas de zapatos Adidas. Sus paredes pueden contener 11.500 galones de agua, equivalente a casi 163 bañeras.
La campaña, desarrollada por creativos de Havas, se llama Beyond the surface (Más allá de la superficie).
La estructura requirió del trabajo de un equipo de 32 personas para su construcción, trabajando las 24 horas del día durante 3 semanas.
En la inauguración se lanzaron a la piscina-anuncio la embajadora de Adidas y triatleta amputada Dareen Barbar, quien también tiene el título de Guinness World Records, así como a la embajadora de Adidas Raha Moharrak, la primera mujer de Arabia Saudita en escalar el Monte Everest.
En ese momento, el contenido de la valla publicitaria líquida se transmitió directamente a una pantalla digital sobre la pista de hielo del Dubai Mall, junto a la tienda insignia de Adidas, lo que permitió a los compradores y asistentes del centro comercial disfrutar de la experiencia.
Una encuesta de YouGov encargada por Adidas en 2021 revela que solo el 12% de las mujeres en los Emiratos Árabes Unidos se sienten completamente cómodas usando un traje de baño en una playa o piscina pública. La vergüenza corporal y la falta de privacidad son las dos razones principales por las que las mujeres no se sienten cómodas con sus trajes de baño. Esas estadísticas motivaron el lanzamiento de la colección, así como la campaña que incluye esta innovadora piscina.
