Creada por la agencia ecuatoriana BBA, la campaña vincula el acto de compartir Doritos con la tensión del primer contacto con un crush, transformando un gesto cotidiano en una oportunidad para dar el primer paso.
Muchas veces las personas se detienen en dar ese primer paso con quienes les atrae, ya que tienen miedo a no ser correspondidos, sienten inseguridad o simplemente esperan que el otro lo haga primero. Sin embargo, no atreverse a hacer este macro-acto de valentía también puede ser contraproducente y provocar que se pierdan la oportunidad de estar en una relación con esa amor platónico.
En ese sentido, la última campaña de Doritos es una invitación a aprovechar las pequeñas oportunidades para tomar la iniciativa con ese “crush” que tienen las personas. Bajo el nombre de “The first touch”, la propuesta visual presenta una serie de imágenes donde una pareja comparte su snack, pero de forma casual roza sus manos.
Campaña visual invita a dar ese «primer paso» con ese crush
Además, cada pieza, fuera de presentar distintas escenas de ese primer y espontáneo toque, también se caracteriza porque muestra las fotografías con una colorización en la que destaca el tono rojo de los empaques de la marca.
Luis Barrera, Director General Creativo en BBA, nos mencionó sobre cómo jugaron con este emblemático elemento de la marca en la campaña: “El rojo es uno de los códigos de la marca, y en la campaña encaja perfectamente al ser parte de un contexto donde la tensión es visible”.
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Por otra parte, la propuesta visual, que fue trabajada en una fusión entre trabajo fotográfico y herramientas de inteligencia artificial, está reforzada por frases que complementan la idea central, las cuales aluden a cómo el hecho de atreverse puede ser el inicio de una buena historia.
“Todos alguna vez en su vida han tenido ese “pequeñísimo roce” con su crush, y eso, para un atrevido, es señal suficiente para avanzar. Doritos siempre va a estar presente en momentos donde el atreverse marca un antes y un después”, comentó Barrera.
