“Wake Up Heinz”, campaña creada por estudiantes de The Pub School en Ecuador, parte de una observación creativa: el gesto de bostezar al despertar se asemeja al de abrir la boca al probar algo picante.
La campaña parte de una idea muy simple: cuando tenemos sueño, bostezamos, y ese gesto se parece mucho al que hacemos al probar algo picante. A partir de esa observación, los estudiantes de The Pub School en Ecuador crearon “Wake up Heinz”, una propuesta que busca mostrar cómo el jalapeño de Heinz puede convertirse en el condimento perfecto para comenzar el día con más energía.
El spot refleja escenas cotidianas de la mañana: bostezar al despertarse, en camino al trabajo o en medio de una clase. Sin embargo, el giro llega cuando se plantea la pregunta “Crees que está bostezando? No. En realidad está disfrutando un sándwich, unas arepas o unos huevos con Heinz.”
De esa manera, se construye una narrativa cercana que conecta con el cansancio de la rutina y propone al picante como un aliado para activarse temprano. Asimismo, la propuesta sigue el brief creativo de la marca, que es posicionar su jalapeño ketchup como el condimento de desayuno por excelencia.
Para lograrlo, se desarrolló un estilo visual dinámico con recursos de edición y producción pensados en cautivar a la Generación Z, aunque sin dejar de comunicarle a un público amplio.
Por otro lado, la campaña incluyó piezas impresas y de exteriores en espacios donde el sueño se siente más, es decir, en paraderos, universidades y aeropuertos. Así, el mensaje se instaló en contextos reales, reforzando la empatía y recordación.
“Wake up Heinz” muestra, entonces, cómo un insight cotidiano puede transformarse en una idea creativa capaz de reposicionar un producto y conectar con nuevas generaciones.
