El ranking, elaborado por el Centro Mundial de Investigación Publicitaria, se basa en una combinación de resultados de las premiaciones globales y regionales más prestigiosas de la industria.
El ranking WARC Creative 100 ya está disponible, consolidándose como la referencia global de las campañas y empresas más premiadas por su creatividad. Elaborado por WARC Creative, este ranking anual recopila los resultados de los principales premios creativos globales y regionales de 2024. Su selección se basa en la consulta con el Consejo Asesor de Clasificaciones WARC y en una encuesta anual a un panel de expertos de la industria.
Tendencias clave en creatividad
Este año, tres temas destacan en las campañas más premiadas:
- El deporte como herramienta de conexión: La mitad de las diez mejores campañas giraron en torno al deporte, como las de Orange, Coors Light y Xbox, aprovechando su capacidad para generar alcance y participación en audiencias masivas.
- Inclusión más allá de la representación: Marcas como Mastercard, Renault y Michelob ULTRA fueron reconocidas por abordar problemas de inclusión a través de narrativas emotivas y soluciones concretas.
- El poder de las comunidades en línea: Campañas de NHS, DoorDash y Calvin Klein demostraron el impacto de interactuar con audiencias en sus propios espacios digitales.
Las campañas más creativas
La campaña más premiada fue «Fútbol femenino», de la agencia Marcel Paris para Orange. Este innovador anuncio utilizó efectos visuales para resaltar la emoción del fútbol femenino, acumulando más de 15 millones de vistas y amplificación en redes sociales por figuras del deporte.
El segundo lugar fue para «Coors Lights Out», de Rethink Toronto, protagonizada por Shohei Ohtani en una ingeniosa activación publicitaria en un estadio. En tercer puesto quedó «Michael CeraVe», de Ogilvy New York, que generó nueve mil millones de impresiones antes del Super Bowl LVIII con una estrategia basada en el humor.
Las agencias y redes más premiadas
- Agencia #1: Publicis Conseil, París.
- Agencia independiente #1: Rethink, Toronto.
- Red #1: Ogilvy, con presencia en Londres, Nueva York, Mumbai y otras ciudades.
- Red independiente #1: Serviceplan.
Publicis Conseil logró el primer puesto tras una constante escalada en los últimos años, mientras que Ogilvy dominó por quinto año consecutivo, con 12 de las 100 mejores campañas.
Las marcas más creativas
- Marca #1: Apple, que avanzó desde el puesto 18 en 2022 hasta liderar este año con campañas como «Fuzzy Feelings» y «Shot on iPhone – Little Garlic».
“Es un honor estar en la cima de WARC Creative 100 porque Apple es una empresa que siempre ha creído en el poder de la creatividad. Ponemos el producto en el centro de nuestro marketing y tratamos de contar historias atractivas en torno a él”, comentó Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple.
- Anunciante #1: Anheuser-Busch InBev, por cuarto año consecutivo, con cuatro de sus marcas entre las 50 mejores.
“Es un honor para AB InBev volver a ser clasificado como el anunciante número uno en el WARC Creative 100. Este reconocimiento refleja cómo utilizamos la creatividad para resolver problemas empresariales y de los consumidores e impulsar el crecimiento. Nuestro propósito como empresa es crear un futuro con más alegría, por lo que seguiremos utilizando la creatividad como una forma de conectar nuestras marcas con momentos de celebración en todo el mundo”, declaró Marcel Marcondes, director de marketing de AB InBev.
Estados Unidos sigue liderando
Estados Unidos mantiene su posición como el país más premiado en creatividad, seguido por el Reino Unido y Francia. Argentina mostró un ascenso significativo, alcanzando el séptimo lugar.
El ranking WARC Creative 100 2025 ofrece una visión clara del impacto de la creatividad en la industria publicitaria global y establece un punto de referencia para el futuro de la comunicación de marca. Puedes ingresar al siguiente enlace para ver la lista completa.
