Vallealto presenta “El snack perfecto sí existe”, una campaña que busca socializar el consumo de snacks para conectar con perfiles y formas de consumo diversas en la vida cotidiana.
Un snack puede acompañar una rutina de entrenamiento, una pausa entre clases, una tarde de trabajo o simplemente ese momento en que aparece un antojo. Esa amplitud es la que Vallealto busca poner en el centro de su nueva campaña “El snack perfecto sí existe”, con la que plantea una mirada más amplia sobre la categoría y las ocasiones en las que sus productos pueden formar parte de la vida cotidiana. El reto está en ampliar la consideración de la marca sin perder los atributos que la han acompañado en su desarrollo y reconocimiento.
“Vallealto nació en 1985 como una propuesta pionera de snacks para el consumidor peruano y hoy, 41 años después, renovamos su razón de ser para socializar su consumo. ‘El snack perfecto sí existe’ representa este nuevo territorio: una marca que lo tiene todo, con opciones para distintos gustos y ocasiones. Esta evolución también abre el camino para nuevas extensiones de línea y una oferta más robusta para un consumidor peruano cada vez más exigente.”, María Pía Zevallos, Head of Marketing & Innovation de Vallealto
“El snack perfecto sí existe”: Vallealto para todos
Durante años, la comunicación de Vallealto estuvo especialmente vinculada a lo saludable. Sin embargo, al observar cómo sus consumidores realmente incorporaban la marca a sus rutinas, apareció una realidad más amplia: sus productos están presentes en perfiles y momentos variados. La oportunidad, entonces, estaba en contar esa diversidad y abrir la conversación hacia otras formas de disfrutar un snack.
Así nace la campaña “El snack perfecto sí existe”, cuyo concepto reconoce a más de un consumidor, una categoría en la que todos pueden convivir. “De los Maldini a los Gonzales, del fitness al fintero” es la frase que resume un juego de contrastes y convierte las diferencias en parte de la idea. El snack perfecto no necesita encajar en un solo estilo de vida para tener un lugar en él.
La propuesta también marca una nueva mirada para Vallealto. La marca busca retomar sus pilares de crecimiento, con la innovación y la calidad como bases, mientras amplía el territorio desde el que habla con sus consumidores. El resultado es una comunicación que pone en primer plano el sabor y la experiencia de comer un snack, sin reducirlo a una sola función.
La intervención citadina y de alto impacto
Si el snack perfecto “lo tiene todo”, Vallealto decidió llevar esa promesa hasta sus últimas consecuencias. Para esto, la marca entregó samplings de Berry Crunch, el producto más vendido de la marca, con algo inesperado en su interior: una tarjeta recargada aleatoriamente con 4, 6 o hasta 10 viajes para utilizar en la Línea 1 del Metro de Lima.
La activación, bajo la idea “Vallealto paga tu pasaje”, convirtió el concepto en una experiencia con un total de 2.000 tarjetas que reúnen 10.000 viajes. La sorpresa estuvo en descubrir cuántos viajes contenía cada tarjeta, haciendo que la promesa de que el snack “lo tiene todo” deje de ser una frase publicitaria y se convierta en una herramienta práctica para llegar al siguiente destino.
El tren brandeado, activo desde el 25 de septiembre, es una de las expresiones de una campaña que también se despliega en vía pública, redes sociales, supermercados, universidades y puntos de venta. Todas estas acciones amplían los puntos de contacto y llevan la idea a distintos espacios donde ocurren esos momentos de consumo que la marca busca reivindicar.
Así, “El snack perfecto sí existe” no se queda en una nueva frase para Vallealto. La campaña busca demostrar, desde distintas experiencias, que la marca puede acompañar más ocasiones de consumo y conectar con perfiles diversos sin abandonar aquello que la distingue: una propuesta construida sobre sabor y calidad. El objetivo es ampliar el territorio del snack y hacer que Vallealto tenga un lugar cada vez que aparece el antojo.
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