V, nombre artístico de Kim Taehyung, fue elegido por Coca-Cola Corea como imagen de su nueva campaña de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026. La compañía apostó por el integrante de BTS para mostrar que la pasión por el fútbol también se vive fuera de la cancha.
A mediados de julio del 2025, Kim Taehyung fue anunciado oficialmente como embajador de Coca-Cola Corea. Desde entonces, ha protagonizado algunas de sus campañas más recientes. A pocos días del inicio del Mundial 2026, la compañía presentó un adelanto de su nuevo spot inspirado en el torneo internacional.
La narrativa de la nueva campaña se centra en la pasión de los hinchas del fútbol desde sus televisores. La compañía buscó destacar que el deporte no solo se disfruta en la cancha, sino que también tiene a decenas de aficionados con el corazón en la mano por ver lo que sucede en esos 90 minutos.
Campaña mundialista de Coca-Cola Corea
Bajo el lema “Feel it all”, el anuncio muestra cómo los hinchas viven la misma emoción y preocupación que los jugadores cuando un gol queda incierto. Así, el spot inicia con el pitido del árbitro, indicando que revisarán la jugada en el VAR. En ese momento, todos quedan paralizados por la expectativa de conocer cuál será la decisión final.
En ese momento, entran en escena las imágenes de preocupación de todos los aficionados. Entre ellos, V, quien se mantiene frente al televisor con una Coca-Cola en la mano. Mientras el sudor escurre por su rostro, el integrante de BTS se le ve acercarse a una refrigeradora de la marca para sacar una botella.
Al dar el sorbo a la gaseosa, el árbitro finalmente decide que el gol no cuenta al quedar “fuera de lugar”. La emoción es palpable entre el grupo de hinchas que continúan frente a la televisión, incluido el artista que rápidamente se acerca para brindar con una Coca-Cola en mano.
BTS y el K-Pop como apuesta para las marcas
El K-Pop se ha convertido en una mina de oro para el marketing actual. Y es que las marcas globales, como Coca-Cola, lo utilizan para lograr un mayor nivel de engagement y fidelidad sin precedentes. Hoy en día, los ‘idols’ no solo son reconocidos por su talento artístico, sino por su conexión con su audiencia.
BTS es uno de los principales grupos surcoreanos que ha ganado popularidad y reconocimiento a raíz de su comunidad, acuñada como ARMY. Sus fanáticos son capaces de hacer obras sociales o “tumbarse” páginas oficiales con tal de cumplir un objetivo conjunto, enfocado en los integrantes de la banda.
Por ello, al ver que distintas marcas eligen a sus artistas favoritos, los seguidores de BTS se suman colectivamente a apoyar a estas en retribución. Cuentas de comunidades ARMY suelen compartir la campaña para luego redirigir hacia la web oficial y sumar interacciones. Este fenómeno fue identificado por las grandes compañías, lo que las motivó a empezar a colaborar con cada vez más grupos de K-pop.
Con la elección de V de BTS para la campaña mundialista de Coca-Cola, se suma un nuevo ejemplo de cómo el K-Pop está ingresando en los grandes eventos globales y ya forma parte de la cultura pop. Además, destaca el valor comercial del grupo surcoreano a nivel internacional al sumarse al Mundial 2026.
