Un informe publicado por Meta demuestra que el 86.8% de la audiencia en esta app se limita a interactuar con sus conocidos.
Recientemente, Meta publicó su Informe de contenido más visto en Facebook, mismo que corresponde al último periodo del año 2021, donde detalla cuáles han sido las publicaciones más visitadas y los enlaces que han registrado mayor número de clics en Estados Unidos.
De esta forma, la empresa ha determinado que la mayoría de los usuarios demuestran una preferencia por consumir publicaciones compartidas por sus amigos, grupos o páginas que explícitamente siguen.
Un panorama sobre los hábitos de consumo
El informe de Meta tiene como objetivo proporcionar mayor transparencia y contexto sobre el comportamiento de los usuarios de Facebook en Estados Unidos y qué es lo que visualizan en la plataforma, según ha informado Meta.
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En este sentido, comparte los dominios, enlaces, páginas y publicaciones más vistas en el ‘feed’ durante un trimestre determinado. Aunado a esto, incluye contenido recomendado por Facebook.
Sin embargo, a través de este informe no se reflejan los datos relacionados con anuncios o contenidos vistos fuera del ‘feed’, como en las secciones de Watch, Marketplace u otros espacios dentro de la aplicación.
Según han explicado desde la compañía, los recuentos de visualizaciones y espectadores están basados en las reproducciones tanto de contenidos públicos como de contenidos privados. Facebook tiene en consideración que la mayor parte de los usuarios ven contenidos personalizados subidos por los contactos que siguen.
Es por esta razón que los detalles de este informe son solo una pequeña parte del número total de visualizaciones.
¿Las páginas son menos efectivas?
Según Meta, el comportamiento generalizado de los usuarios de Facebook en Estados Unidos es el de ver publicaciones de sus amigos o de los grupos a los que pertenece en el ‘feed’, sin enlaces.
Tanto es así que el 86,8 % de las visualizaciones que tuvieron lugar en el último cuatrimestre del año pasado procedían de publicaciones compartidas por los amigos o conocidos de estos usuarios, grupos o páginas que habían seguido.
Mientras que del 13,2 % restante de visualizaciones, el 10,7 % de las interacciones surgieron de usuarios a contenidos de páginas o perfiles públicos con los que no están conectados, -pero que podría interesarles-, mientras que el 2,5 % provino de espacios como Eventos.
Además, la mayoría de las visualizaciones durante el cuarto trimestre de 2021 en Estados Unidos, el 84,5 %, no incluían un enlace a una fuente externa de la red social de Meta.
Y, el 14,6 % que sí lo llevaban, solían proceder de páginas que los usuarios sí seguían. En este último caso, se incluyen publicaciones que también pueden contener imágenes o vídeos, además de estos enlaces.
