Santa Teresa Gourmet lanzó en España una edición especial por fiestas que incorpora referencias al reciente disco de la artista y una mecánica de perlas ocultas para activar la experiencia de compra.
La temporada navideña suele repetir las mismas recetas comerciales año tras año, pero algunas firmas optan por romper el molde y transformar un producto clásico en una auténtica experiencia de marca. Ese es el camino que eligió Santa Teresa Gourmet, una pastelería española, con el lanzamiento de una edición especial de su roscón.
Disponible hasta el 6 de enero, esta versión especial se presenta como una reinterpretación premium del roscón tradicional al inspirarse en el nuevo álbum de Rosalía, LUX. Además, la iniciativa busca destacar en un contexto de alta competencia estacional, donde la diferenciación resulta clave para captar atención y generar conversación.
Santa Teresa activa juego y redes
Por otro lado, Santa Teresa introduce un componente experiencial al reemplazar las clásicas figuritas del roscón por perlas, un gesto que convierte el acto de consumo en una dinámica de descubrimiento. Algunas de estas piezas corresponden a perlas auténticas, mientras que el resto habilita la participación en un sorteo digital.
Esta mecánica invita a los consumidores a interactuar con la marca en redes sociales mediante una acción sencilla. Además, la estrategia apuesta por el contenido generado por usuarios, amplificando el alcance orgánico de la campaña en un periodo donde la atención se encuentra fragmentada.
