Como parte de su campaña ‘The Revived’ para los Juegos Olímpicos París 2024, el país europeo decidió rendir homenaje a seis de sus deportistas fallecidos durante la invasión rusa en 2022.
Como parte de su campaña ‘The Revived’ para los Juegos Olímpicos de París 2024, el Ministerio de Juventud y Deporte de Ucrania ha decidido utilizar la inteligencia artificial para ‘revivir’ a seis atletas que fallecieron durante la guerra contra Rusia.
El anuncio, desarrollado por la agencia alemana Team BBDO, presenta al boxeador Maksym Halinichev, a la ciclista Anastasiia Honcharova, al corredor de vallas Fedir Iepifanov, al levantador de pesas Oleksandr Peleshenko, a la nadadora Mykyta Zasiadko y al futbolista Mykola Zhydkov.
Según la agencia, este homenaje ha sido posible gracias a la inteligencia artificial y al apoyo de los familiares de los deportistas, quienes han dado su consentimiento para narrar las historias de estos valientes atletas que soñaban con participar en los Juegos Olímpicos.
«Ucrania pierde a diario a hombres y mujeres tan jóvenes como talentosos debido a la guerra. Son personas que podrían haber llegado a ser campeones olímpicos o ganadores del Premio Nobel. Por eso hemos creado ‘The Revived’ para resaltar el dolor que sacude actualmente a nuestro país», comentó Tim Makarov, Head of Content & Digital de la marca Ucrania.
Las autoridades ucranianas también destacan que este comercial no solo busca honrar la memoria de los deportistas fallecidos, sino también generar un impacto en el mundo del deporte sobre los conflictos bélicos que afectan a otros países.
«Creemos que es fundamental que los Juegos Olímpicos envíen un mensaje poderoso en favor de la paz. Con este objetivo en mente, hemos utilizado una tecnología de IA única para revivir a los atletas fallecidos de una manera extraordinariamente emotiva y creíble», agregó Frank Hahn, director creativo de Team BBDO.
